五矿钢铁(【品牌故事】中国五矿：夯实内功 走好品牌建设之路)

中国冶金报 中国钢铁新闻网

通讯员 黄硕 报道

图为中国五矿所属世界级矿山——秘鲁邦巴斯铜矿。（中国五矿供图）

近年来，中国五矿深入学习领会习近平总书记对品牌建设工作的重要指示批示，以“矿业报国、矿业强国”为初心使命，贯彻落实党中央、国务院关于加快建设世界一流企业的决策部署，稳步推进品牌引领行动，深入剖析品牌建设存在的问题短板，通过强化顶层设计、夯实品牌基础、加强品牌传播，逐步健全品牌管理机制，不断提升品牌管理水平，中国五矿的品牌认知度、认可度、美誉度持续提升，为加快建设世界一流金属矿产集团提供了坚强支撑。

搭建强力高效的顶层设计

中国五矿把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进，以品牌引领行动和“十四五”规划为统领，自上而下建立健全品牌建设顶层设计。该集团内部各部门的“大品牌”意识逐步树立，品牌建设从规划就开始形成合力。

2022年底—2023年初，中国五矿以国务院国资委开展中央企业品牌引领行动为指引和契机，实事求是、对标对表，组建专项工作组，该集团公司党组书记、董事长出任组长，党组副书记出任副组长，9个总部职能部门任成员单位，共同起草编发了《中国五矿品牌引领行动实施方案》（以下简称实施方案），系统梳理了“大品牌”框架体系，全面规划未来三年中国五矿品牌工作的指导思想、主要目标、品牌创建路径、重点任务、进度安排和组织实施方式，列明53项跨部门工作举措。同时，中国五矿把握集团战略中期调整契机，以实施方案为基础，将品牌建设系统性纳入集团公司“十四五”战略规划中，推动企业品牌建设与企业战略规划同部署、同落实。

为保障实施方案的有力推进和有效落实，中国五矿从加强工作规范和建立常态化机制两方面双管齐下。一方面，该集团以品牌引领行动方案为指导，起草编制并发布品牌工作指引，从9个方面进一步明确和细化品牌工作职责和管理流程，严格规范品牌授权使用条件和审批程序，让各级单位的品牌管理工作有章可循；另一方面，压实各方责任，建立按季度督导品牌引领行动举措落实情况的机制，形成齐抓共管、上下联动的工作格局。

规范展现品牌的标识应用

2000年后，中国五矿通过战略重组不断拓展业务领域，并入大量子企业品牌和服务、技术品牌，标识数量多、层级结构复杂、品牌体系不清晰、母品牌展现不充分等问题日益显现。为系统解决这些问题，2022年初以来，中国五矿全面梳理品牌现状，形成品牌整合方案，重构中国五矿三级品牌架构，制订母子品牌标识组合使用规范，并以品牌专项行动为抓手，全面深入开展新版品牌标识应用督导工作，充分展示新版品牌标识。

该集团开展企业品牌形象星级评比活动，针对品牌标识规范应用工作制订评比方案，从参评的43家子企业中评选出品牌星级单位16家，制作颁发奖牌，表彰宣传，充分激发先进示范作用；开展司旗等重点应用场景专项整改行动，按照“纵向到底、全面到位”原则，梳理标识应用不合规的场所，配合开展专题培训活动2场、一对一现场督导30余次；开展品牌形象星级对标专项工作，以“钉钉子”精神持续深入督导“大五矿”品牌体系落到实处。

传播深入人心的品牌形象

持续建设中国五矿的企业品牌，除了做好品牌标识规范应用工作，还要诠释好品牌内涵、讲好五矿故事。

近年来，中国五矿以“成为具有全球竞争力的世界一流金属矿产企业集团”为战略愿景，把“五大核心要义”（世界一流的使命担当、自主创新的引领作用、问题导向的工作思维、精益求精的品质坚守、敢于胜利的奋斗精神）作为行动指南、价值导向和企业精神，以增强核心功能和提高核心竞争力为两大途径，以“五大行动计划”（金属品种谱系行动计划、产业能级提升行动计划、产业链培育行动计划、前瞻性战略布局行动计划、人才强企行动计划）和建设“五型五矿”（创新五矿、效能五矿、数字五矿、安全五矿、品牌五矿）为两大抓手，坚定不移做强做优做大、加快建设世界一流企业，国际化企业集团的良好品牌形象不断深化。

该集团用图文报道带大众走进所属中钨高新柿竹园公司铋产业中心的中试车间，传递经过70多次反复调试实验后产品开发实现新突破的喜悦；将镜头对准所属金洲公司成产的直径0.01毫米的世界级极小径铣刀，拉近距离对比普通发丝，对比细微之间的巨大差别；通过图文视频描述深海资源矿产的富饶，展示“先后完成世界首次海底自行式深海多金属结核采矿系统1000米级整体联动试验和我国首次500米级混输智能装备系统海上试验，实现了我国深海采矿技术从浅海向深海、从单体到联动的跨越”的中国五矿形象；在中国五矿所属安徽开发矿业智慧矿山的地下425米处，“通过集控室的‘智慧大脑’，系统会自动规划好机车的行驶路径和速度，操作员不需要下井，远程就能完成运输装卸和安全监测等日常工作”，让观众和读者真切地感受到“数字五矿”在智慧矿山运行中带来的巨大改变；在南美洲西岸，中国五矿所属邦巴斯铜矿正用“产业发展编织美好生活”“建造通往未来的希望项目”“提供同心筑梦的教育培训”，携手构建人类命运共同体。

2023年初以来，中国五矿围绕“主题教育、国企改革、一带一路、经营成效、科技创新、重要签约、绿色低碳、积极履责”等主题，深入挖掘典型案例和鲜活故事，结合时下热点积极策划主题宣传，品牌影响力进一步提升，负责任、肯奉献的企业品牌形象更加深入人心。