粤海置地(粤向美好粤海置地品牌五大焕新)

3月29日，粤海置地“十四五”品牌焕新发布会暨壹会馆运营启幕，于粤海云港城·壹会馆圆满举办。

粤海置地品牌如何焕新？发布会上给出了答案——由五大方面的焕新，共同支撑全新的粤海置地品牌内涵。

品牌理念焕新：品质筑造城市气质

2024年，粤海置地将以“品质筑造城市气质”的全新理念向市场释放第一个焕新信号，为城市与土地赋予新价值。

据介绍，通过对业务板块的重新梳理与整合，“十四五”阶段，粤海置地锚定“城市综合开发专家”战略定位，构建“以销售型物业开发为主，核心物业自持为辅”的业务组合模式，协同内外部资源，优中选优精准拿地，聚焦住宅地产、商业写字楼、城市综合体等核心业务板块，升级四大品牌基因，朝着“湾区国资房企领先者”的愿景持续前进。

品牌基因焕新：聚焦四大品牌基因

迈入“十四五”的下半程，粤海置地以品牌战略为指引，聚焦“品质至上、创新引领、人文为本、湾区担当”四大基因夯实品牌价值，带出覆盖人居、商务、城市等多维度的品牌行动，一步步越过行业周期，跃入下一个“五年计划”。

据悉，四大品牌基因的提炼，进一步完善了粤海置地企业形象与品牌价值的重塑，这四个词与粤海置地实际的发展进程及业务成果息息相关，是对33年历程的总结，也是粤海置地向着未来前进路上的信号灯。

品牌价值焕新：从产品力、交付力到运营力的全面升级

在品牌价值焕新的规划上，粤海置地聚焦在品质·创新·人文·担当四大方向，品牌价值焕新目标是从产品力、交付力到运营力的全面升级。

其中，“粤海无忧”产品力体系，将通过搭建从“设计-工程-交付-服务”的全周期流程，通过“超粤品质”“粤好安家”以及“六心服务”三大体系的搭建，以全力推进“保交楼”工作，强化粤海置地品牌护城河。

运营力方面，粤海置地将进阶大湾区产业生态共建者，在写字楼内落地“G+粤商务 创新商务服务品牌”。它将通过五大服务体系的搭建，为粤海置地旗下写字楼入驻企业串联起政府-产业-行业-市场等多个端口的资源互通，以五大服务体系满足多元商务场景需求。

品牌推广焕新：“4+1”品牌多维推广体系

2024年粤海置地提出“33载匠心只为湾区人”这一推广标语，代表了粤海置地与粤港澳大湾区共营共建的决心和价值认同。

2024年是粤海置地“品牌推广IP化实践”的第一年，目前已启动了“4+1”的品牌多维推广体系，确保365天的体系化推广。5个品牌推广IP分别是：品质季、人文季、团圆季、艺术季和公益季。

品牌形象焕新：GO粤向美好

“GO”这一符号也将作为粤海置地品牌全新的战略形象，围绕“人居、商务、城市及湾区发展”，描摹的是全体粤海人对理想生活、城市以及湾区的美好图景，以无限循环的形象诠释源源不断的生命力，为湾区战略谱写永续的美好篇章。相关负责人表示，“GO粤向美好”不仅仅是一句行动口号，更是粤海置地对公众与社会的深度思考。

粤海云港城“壹会馆”正式启幕

随着粤海置地品牌焕新发布，作为粤海置地对塔尖生活美学空间的理解和品质追求的代表作、亦是本次发布会的举办场馆——粤海·云港城“壹会馆”也正式宣布运营启幕。

据介绍，“壹会馆”是粤海·云港城为城市塔尖群体建设的集文化艺术高地、企业协同发展服务平台、塔尖生活于一体的都会顶奢品味会馆，是业主们体验生活多彩、赋能人生价值的聚合之所。“我们将依托白云新城总部经济，践行城市综合体的社会责任，聚纳白云板块众多企业，联动上下游产业链，形成产业聚合效应。未来，这里也将带来具有国际化视野、政府资源嫁接与政策扶持、可资源互换的跨界合作机会，为企业家、业主们搭建‘共享共建共荣’的事业、资源、合作平台。”

作为“壹会馆”启幕运营后的首个项目，与高剑父纪念馆联动的《春瑞花开》白云首展于发布会当日正式亮相，“壹会馆”以人文为本的理念把艺术画展融入社交场域，进一步实现“粤向美好”。

据介绍，2024年适值高剑父先生创办春睡画院一百周年，为传承和弘扬中华优秀传统文化，继承和发扬岭南画派的艺术理念和教育精神，推动文艺繁荣发展，粤海云港城携手高剑父纪念馆，在“壹会馆”举办高剑父《春瑞花开》白云首展。展览以百花齐放、繁花似锦的景象为元素，展现广州人文精神的盛景与城市发展欣欣向荣的良好势头，同时也与粤海置地品牌焕新的主题相呼应，为品牌焕新助力。

文 | 记者 陈玉霞 徐炜伦图 | 主办方提供（另署名除外）