地都镇(大学生寒假实践｜创意打造揭阳地都镇古村落主题景区)

策划旅游路线与景观结构、打造IP形象、设计文创产品与品牌概念……这是今年寒假，广东财经大学粤乡游大学生“双百工程”社会实践团前往揭阳市榕城区地都镇走访调研，深挖文旅资源，提出打造“场景式微度假”古村落主题景区的方案内容。

今年2月，粤乡游团队在揭阳市大学生发展基金会和团地都镇委的支持下，充分对接地都镇邹堂文旅产业高质量发展需求，开启第二轮实地调研走访。

此前，团队在2023年暑假期间已于地都镇开展了长达半个月的调查，了解当地人文历史与自然资源，并初步提出打造“场景式微度假”古村落主题景区的概念。目前项目计划框架与运行机制已大致搭建起来。

这次寒假实践，团队希望能打破当地旅游资源分散的局限，以场景化、IP化、创意化赋能邹堂文旅，细致完善项目内容，助力古村文旅落地开花。具体做法是围绕文旅资源深挖掘、空间节点齐梳理、景区玩法新创意、IP故事详设计四方面展开调研，以丰富主题景区创意玩法的文化内涵，新增更多沉浸式场景塑造。

深入调研景点 打造主题景区

2月4日上午，粤乡游团队首先来到狮尾山抗日烈士公墓。在团地都镇委书记的讲解下，成员们了解了狮尾山的革命斗争史，体悟先辈的红色精神，一致认为该景点可以为项目文旅资源增添深刻的红色基因。同日下午，粤乡游团队走进乌美兰花基地实地考察，初步学习了解了兰花在种植流程和换盆养殖上的门道。随后，在工作人员的带领下，进一步了解了该村基层党组织在促进乡村农业发展方面的政策、经验。

团队提出，可以将红色文化场景与兰花基地经验纳入文旅策划，将邹堂丰富的文化底蕴与优美的自然环境有机串联，走出一条“红＋绿”的特色农文旅道路。

2月5日上午，带着“规划微景区路线”“探索户外田园休闲游玩法”的目的，粤乡游团队走进仙埔村狮山梨园开展调研。仙埔村狮山梨园是景区重点开发区域的节点之一，广阔的梨园“以花为媒，以节会友”，集合了梨花节庆、妆造体验、户外采摘、田园集市等多样场景与玩法。团队成员认为，梨园不仅能让人感受到田园风光的朴实，还能体验采摘的乐趣，拍照打卡的欢乐，融合玩法能够碰撞出不一样的火花，是一个不错的文旅节点。

历史人文是文旅的灵魂。人文资源的挖掘方面，团队将重点放在枫美村沙池尾古民居群与乌美村古村落。2月5日下午，团队成员再次走进邹堂古村落，在团地都镇委书记与邹堂郑氏宗亲联谊会理事的带领下，感受邹堂古村落源远流长的进士文化与潮汕建筑文化。

团队提出“微改造，精提升”，在不破坏村庄肌理的前提下打造以“翰林集市”与“祈福宝地”为主题的微景区，提升村容村貌并完善基础设施，尽可能为游客呈现原汁原味的古村生活场景，提供具有邹堂特色的进士文化情境，展现当地丰富多彩的祈福文化活动。

以IP故事为支撑 串联乡村文旅

对于邹堂文旅资源进行一番了解后，粤乡游团队看到邹堂文旅资源虽丰富，但也分散，可以通过打造IP，设计有文化符号的新意故事，解决当地旅游开发中的地理限制难题，实现自然与人文资源的融合，满足游客“微度假”的满足感。

团队成员决定以邹堂文化为支撑，抽象化地理与历史文化要素，精准打入热爱中式美学的国潮爱好者、虔诚的潮汕祈福专家、乡村旅游头号玩家等用户群体，精心打造“进士邹堂龙”IP形象，并以此衍生文创产品——“祈”开得胜系列文创产品。产品立足祈福宝地“邹堂乡”，融合了进士文化与梨花文化，寄托万事如意、旗开得胜、金榜题名、步步高升等心意。

目前，团队在前期产出的文创产品基础上，对“邹堂龙”IP进行二次创作，具体结合集章游戏创意设计“邹堂龙”游览路线，提出“祈望三公里，步步向及第”理念，打造由龙尾走向龙头的场景慢游。具体玩法是邹堂龙按照古代科举之路，随着游客的景点打卡逐级晋升，由初始阶段的童生到秀才到举人再到贡士最后成为进士。这种旅游模式让游客由旁观者变成参与者，利用真实场景走进邹堂故事，感官体验感拉满。

项目的持续推进离不开多方主体的共同努力。为让项目不止于“纸上谈兵”，团队共开展了两场座谈会。座谈会上，地都团镇委书记建议团队成员动态联系实践工作，提倡“村及村民、赞助商、设计者”三方协作洽谈，共同制定相关利益分配。榕城团区委书记也从实际出发提出许多具有针对性和建设性的意见。座谈会还就推动团队实现邹堂文创落地与项目支持资金落地，与揭阳市大学生发展基金会、团地都镇委、邹堂宗亲联合会等多方主体展开深入探讨。

粤乡游团队表示，接下来将会倾听更多的群众心声，深入了解当地村民的实际需求与相关建议，与村民达成良好合作，共同运营观光便民车、观光自行车、集市摊贩车等景区交通板块，以“合作共享，多方互利”的理念让项目往3.0版本升级，持续完善项目计划书。

部分文创成果展示

邹堂龙IP形象三视图:邹堂龙身着明朝进士服，头戴进士帽，胸襟梨花素雅高洁，分别象征邹堂梨文化及进士大街、科第世家，身后保留状似祥云的龙尾。该形象以传统文化为根，加之创意设计，寓意邹堂人杰地灵，群贤辈出，乃令人心驰神往的风水宝地。

集章路线设计图与集章册

路线打卡宣传手册

印象邹堂文创产品（部分）

【文字】程羽

【通讯员】黄家丽 周颜佳 郭之晗

【作者】 程羽

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端