企鹅智库(企鹅智库发布市场调查 公布中国手机品牌市场分布)

原标题：一二线城市用户偏爱苹果/小米/华为 65%三四线城市用户选OPPO/VIVO

背景：腾讯旗下企鹅智库于2019年1月进行网民调研，了解网民2019年智能手机、智能硬件购买意愿。企鹅智库联合腾讯新闻4月发布报告，并给出用户画像调研结果。

根据数据调研结果，得出以下一线手机品牌的用户画像：

苹果用户画像：用户收入、一线城市用户占比最高，女性用户比例略超男性。

小米用户画像：一二线城市用户占比超50%;一线城市用户占比超过三星、华为;理性的男性居多，用户收入水平与华为相当。年龄分布平均，中青年用户占比突出。

华为用户画像：中老年用户占比最高，30岁以上用户占比60.9%，40岁以上用户占比高达33%。一二线城市用户占比低于小米，三四线城市用户高于小米。

OPPO、VIVO用户画像：两个品牌用户画像接近;女性用户占比60%左右;主要用户分布在三四线城市，占比接近65%;初中及以下学历用户66.3%选择OPPO，64.8%选择VIVO。用户月收入3000元以内，OPPO占比59.7%，VIVO占比58.4%。

用户所在城市特性：一二线城市用户偏爱苹果/小米/华为，三四线城市用户65%选OPPO/VIVO

1、一二线城市用户最爱苹果、小米、三星、华为，用户占比超50%

2、一线城市选择苹果的用户比例最高，占比31.4%;小米排名第二，用户占比25.4%，超过三星的24.6%、华为的22.6%、12.9%的用户选择OPPO，11.2%的用户选择VIVO。

3、三四线城市用户最爱OPPO、VIVO，占比接近65%。

用户特性：男性用户最爱小米，中老年用户喜欢华为，60%女性用户选OPPO/VIVO

1、性别：小米的用户理性的男性用户居多，占比61.8%。女性用户更多关注OPPO/VIVO，占比近60%。

2、年龄：中老年用户喜欢华为，30岁以上用户占比60.9%，40岁以上用户占比最高，高达33%;苹果和小米用户在中青年中更为突出，OPPO、VIVO用户更偏重在20-29岁。

3、学历：苹果、三星、小米、华为用户学历比例相当，初中及以下学历用户66.3%选择OPPO，64.8%选择VIVO。

4、收入：苹果用户最有钱，月收入超过8000元占比15.7%;小米、华为用户收入水平相当，占比均超过10%;用户月收入3000元以内，OPPO占比59.7%，VIVO占比58.4%。