美国黑五销售额(跨境周报丨美国黑五销售额达98亿美元；拼多多第三季度营收同比增长939%；美国首个T

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

过去一周（11.27-12.3），跨境电商行业发生哪些动态？

行业一览

美国黑五销售额达98亿美元，同比增长7.5%

根据Adobe Analytics的一份报告显示，美国黑色星期五电子商务支出同比增长7.5%，达到创纪录的98亿美元，这进一步表明对价格敏感的消费者希望花在最优惠的商品上，并正在寻找这些商品在线交易。

购物者对价格敏感，由于去年创纪录的通货膨胀和利率，他们的预算更加紧张。Adobe调查显示，7900万美元的销售额来自选择“先买后付”灵活支付方式来节省开支的消费者，比去年增长了47%。

美国“网络星期一”在线销售额创新高，达124亿元

美国电商研究机构Adobe Analytics周二公布的数据显示，“网络星期一”的线上销售达到创纪录的124亿美元，从美容产品、玩具到电子产品的各种商品的超低折扣，吸引了消费者圣诞前大肆采购。周一，消费者在线上的消费支出较去年的113亿美元跃升9.6%，超过了Adobe增长6.1%至120亿美元的此前预期。“网购周”（从感恩节到“网络星期一”的五天）的网络销售额共计380亿美元，超过了Adobe预测的372亿美元。

中国纺织品进出口商会服装分会：服装出口延缓回暖态势

据中国海关统计，今年1-10月，我国服装（含衣着附件）累计出口1334.8亿美元，同比下降8.8%。10月当月出口122.6亿美元，同比下降8.9%。受国际需求不振、去年上半年基数较高等因素影响，服装出口延缓回暖态势。

杭州启动全球跨境电商直播基地

作为第二届全球数字贸易博览会的分论坛之一，2023世界直播电商大会在杭州落幕。会上，中国（杭州）跨境电商综合试验区全球跨境电商直播基地正式启动，“全球跨境电商直播基地”通过跨境直播矩阵、海外短视频矩阵和全球达人矩阵将为中国企业提供全新高效的出海服务。发挥杭州在直播电商和跨境电商的产业、人才、政策、经验优势，推动杭州跨境电商产业高质量发展。

南京市出台推进跨境电商高质量发展计划

近日，南京市政府办公厅印发《南京市推进跨境电商高质量发展计划（2023—2025年）》，实施“主体培育、产业发展、服务保障、生态建设”四大行动，共18条重点工作任务。

《发展计划》提出，力争到2025年底，全市打造跨境电商特色产业带5个以上，培育省级跨境电商产业园20个以上、省级公共海外仓15个以上、省级跨境电商出口品牌15个以上，发展市级跨境电商创业创新孵化基地40个以上。

公司动态

拼多多第三季度营收同比增长93.9%

11月28日，拼多多发布的2023年三季度财报显示，拼多多集团今年第三季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%；实现美国通用会计准则口径净利润155.4亿元，净利润率22.6%，营收、净利再度大超预期。海外业务成增长引擎，自去年三季度至今，多多跨境已推出一年有余，触达全球40多个国家及地区。

美国首个TikTok州禁令被叫停

北京时间12月1日，美国蒙大拿州一名联邦法官叫停了全美首个TikTok州禁令，认为该禁令“很可能违反了宪法第一修正案”。

当天，美国地方法官唐纳德.莫洛伊发布初步裁决，阻止蒙大拿州封禁TikTok的法律生效。法官认为，该禁令明显不是为了保护蒙大拿州的消费者。TikTok在美国拥有逾1.5亿用户，超过三分之一的蒙大拿州居民在使用该应用。

TikTok未来10年将在欧洲投资超120亿欧元，用于保障用户数据安全

TikTok发布声明，宣布未来10年将在欧洲投资超120亿欧元实施“三叶草项目”（Project Clover），旨在为超1.5亿欧洲用户提供数据保护。“三叶草项目”包括在爱尔兰和挪威分别开设两座和一座数据中心，用于将欧洲用户数据存储在本地。爱尔兰的一座数据中心已投入运营，并于今年早些时候开始存储用户数据。

印尼政府称只要TikTok做到合规，即可与当地电商自由开展合作

印度尼西亚贸易副部长杰里·桑布阿加11月28日表示，只要遵守印尼适用的法规和程序，TikTok就可以自由与任何电子商务平台合作。桑布阿加指出，政府此前冻结了TikTok提供的在线购物功能TikTok Shop的运营，是因为其违反了仅作为社交媒体平台运营的许可证。“一旦它拿到（相关）许可证，只要符合法规和程序就可以和任何人合作。”TikTok目前正努力合规，以遵守现行法规的方式运营。

Temu计划再投“超级碗”广告

据报道，相关知情人士指出，Temu计划在明年2月11日举行的超级碗比赛期间购买多个广告单元。该计划对 Temu 来说将是一笔大额广告支出。这将是 Temu 连续第二年在美国超级碗亮相。有广告买家此前透露，在第58届“超级碗”期间，30秒广告费用从大约600万美元到最高720万美元不等。

亚马逊首次超越联合包裹和联邦快递，成美国物流行业领头羊

亚马逊的最新内部数据显示，其在美国的年度配送量首次超越了竞争对手，预计在黑色星期五和网络星期一之前将运送总计48亿个包裹，预测2023年末将达到约59亿个包裹。相比之下，联合包裹在今年前九个月在美国的包裹数量约为34亿个，预计2023年的总量不会超过去年的53亿个。而联邦快递在美国的包裹量更少。两者均包括了交由美国邮政服务最终配送的包裹。

TikTok Shop黑五订单量增长205%

TikTok Shop近日公布了美国市场和英国市场的全托管黑五大促战绩。数据显示，11月14日至11月20日，其美国市场的订单量环比10月20日-10月26日增长了205%。其中，家居户外行业的热销商品有数码触摸屏相框、毛绒地毯、家居毛毯。黑马商品有自便携式踏步机、可充电LED头灯、多用途切菜机。

Shopify 2023黑五网一商家销售额突破93亿美元

全球独立站商务操作系统Shopify宣布，2023年黑五至网一大促期间（11月23日11:00到11月28日8:00），Shopify商家创下了93亿美元的销售记录，比去年增长了24%。活动期间，通过Shop Pay产生的销售额较去年增长了60%。

京东物流黑五海外出库订单同比增70%

数据显示，今年“黑五”当日，京东物流出库订单同比大涨70%。今年“黑五”期间，京东物流全自研的iWMS推动海外仓整体自动化运营效率提升超3倍。此外，通过大促预测，提前将商品置于消费者就近仓，京东物流商家订单履约时效从7天缩短到2-3天。

融资收购

传SHEIN在美秘密递表，有望成近年最大IPO之一

据报道，SHEIN已秘密申请在美国上市，这可能是多年来规模最大的首次公开募股（IPO）之一。知情人士称，高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘为此次发行的主承销商，SHEIN可能在2024年进行IPO。SHEIN在5月份的一轮融资中估值约为660亿美元，其可能在IPO中寻求更高的估值。

Ebike品牌TENWAYS完成B轮融资

近日，电助力自行车（E-bike）品牌TENWAYS完成B轮融资，本轮融资由上轮领投方L Catterton（路威凯腾）与老股东华映资本共同领投，高瓴创投继续跟投，新增股东立讯精密，高鹄资本担任本轮融资的独家财务顾问。本轮融资主要用于新产品研发、供应链优化、品牌和团队建设等。

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