张志安(学者洞见丨张志安：解读“英雄花”绽放的传播密码)

草木葱茏、万物勃发的初春三月，火红木棉花正如火如荼绽放，与此同时，“英雄花开英雄城”2024广州传承弘扬红色文化系列活动也正在全市开展，在一场场精彩纷呈的活动装点下，城市成为红色文化教育的“思政大课堂”，广大市民群众、党员干部沉浸在传承弘扬红色文化、推进爱国主义教育的浓厚氛围中，赏英雄花，游英雄城，传英雄志，弘英雄气。

近日，广州日报采访了复旦大学新闻学院教授、传播与国家治理研究中心主任张志安教授。作为传播学领域的专家，张教授曾长期在中山大学任教、担任传播与设计学院院长，对广州也非常熟悉，他深入剖析了这一系列活动成功推进的“关键要素”，并解读了木棉花为何能够如此“绽放”。

复旦大学新闻学院教授、传播与国家治理研究中心主任张志安教授。

谈活动特色：十二板块串珠成链，线上线下协同发力

在去年3月30日举行的系列活动分享会上，张志安从符号典型、形式融合、传播广泛等三个方面对系列活动给予肯定。在观察参与2024“英雄花开英雄城”系列活动后，他又有了新的理解和认识。

张志安指出：“今年系列活动最大的特色是‘连接’，通过十二大板块的活动，实现了多维度的连接。”他进一步阐释，这些活动以木棉花为媒介，巧妙地将整座城市的精神象征和文化符号串联起来。

张志安详细阐述了三种连接：一是城市场景之间的连接，如“红棉研习”活动通过核心场馆，将红色历史遗迹与城市空间有序地串联起来，吸引了众多党员干部、青少年学生、媒体记者、网络大V以及两新组织人士参与，使他们在走读广州的过程中，深入体验城市的历史与文化。

“英雄花开英雄城”红棉研习启动仪式。

二是线上线下的连接，通过“英雄花开英雄城”云平台，市民群众可以方便地获取活动信息和推荐资讯，参与活动后还能兑换奖励，实现了线上线下的无缝对接；三是城市之间的连接，活动不仅扎根于广州，还与其他英雄城市形成了互推和互动，强化了品牌效应和传播声势。例如，南昌市花在广州塔的“璀璨绽放”，展示了两座英雄城市的独特魅力。同时，广州与龙岩、延安等地的交流日益频繁，共同书写着红色情缘，开启了红色文化合作的新篇章。

近日，南昌市花登上广州塔。

谈城市禀赋：以有形载体传无形力量

广州开展传承弘扬红色文化活动的先决条件和优势在哪里？张志安认为，先决条件和优势主要体现在两个方面：一是其丰厚的资源禀赋，二是其独特的城市精神。

今年，广州将核心场馆扩充至20个，其中包括周恩来同志主持的中共两广区委军委旧址等10个场馆，这些场馆都蕴含着丰富的红色历史，是传播红色精神的最佳载体。张志安表示，红色资源是一种有形的承载，例如在中山纪念堂，人们可以感受到建筑物所蕴藏的历史。建筑是可“阅读”的，因为它承载着内核——文化、历史以及背后无形的精神力量。

同时，张志安也指出，岭南文化精神的特质，如低调务实和创新敢为，与英雄精神高度契合。“这次系列活动倡导‘英雄人创英雄业’的新时代使命担当，通过深入了解革命文化、红色文化和英雄文化，旨在激发广大市民群众的创新和担当精神。每个人都可以成为自己心目中的英雄，在广州这片热土上，为湾区建设贡献自己的力量，成就自己的英雄事业。”

谈传播密码：城市传播可从三个层面发力

近期，一些“网红”城市的兴起，表明了城市传播方式与生态环境正在逐步发生变化。

城市传播以往多聚焦于城市景观的展现，然而如今，城市场景的传播日益受到重视。张志安教授指出：“城市场景可能表现为一顿美味的街头小吃，或是一段温馨的人与人之间的相遇，又或是一处风景秀丽的地标。尽管这些场景在细节上显得微小，但其传播力却异常强大。”

为了应对城市传播的这种变革，张志安教授提出了三个关键策略。首先是视觉传播，其形态、影响和重要性不容忽视，通过短视频、直播、纪录片等视觉媒介，可以有效增强城市魅力的吸引力和感召力。其次是情感传播，通过挖掘个体的故事，揭示人性的力量与光彩，能进一步加深个体与群体、群体与城市、城市与国家之间的情感联系。最后是高尚叙事，这是未来城市传播的发展重点。张志安教授强调“过去，我们更多地关注于城市的发展速度和现代气质。而高尚叙事则要求我们在追求发展的同时，更加关注城市的内在品质与精神文明，例如深度挖掘人性的故事、城市的文明、治理的理念、文化的内核。这将是未来城市新媒体传播乃至整体城市传播的核心。”

文/广州日报新花城记者：侯翔宇广州日报新花城编辑：张宇