零距离商务网(义乌，正在崛起的“电商之都”)

2017-11-14 09:04 | 义乌商报

义乌国贸大道。吴献华摄

刚刚过去的“双十一”，又一次证明这是一场全民的饕餮盛宴，天猫“双十一”全球购物狂欢节达到了1682亿元的交易额，刷新了历史纪录。

当阿里为其超高的交易额欢呼的同时，我们不容忽视的是义乌所做的贡献值。据统计，义乌当天实现成交额81.3亿元，同比增长57.56%，其中淘宝天猫平台交易额60.97亿元，占淘宝天猫“双十一”总成交额的3.62%。

与此同时，义乌“双十一”当天收寄的快递总计2058万件，同比增长90%。今年“双十一”期间7-10天的包裹量更是有望突破1亿件，而去年只有一半左右。

从线下到线上，从“鸡毛换糖”到“全球电商”，短短几年，义乌这座以“全球最大的小商品集散中心”著称的城市，正在崛起成为全球瞩目的“电商之都”。

70%的电商产品来自义乌

曾经有人说，义乌是全国从事电子商务综合条件“最好的城市之一”。为什么这么说?因为在很多人看来，这里有着全国无可比拟的网货资源。

被称作“世界超市”的义乌，30年“兴商建市”，从“鸡毛换糖”起步，依靠小小货郎担、拨浪鼓，把一个不靠海、不临江的内地小城打造成了世界“小商品之都”。这个全球最大的小商品集散中心和采购基地，汇集了20万余家日用消费品生产企业的170多万种商品。

今年的“双十一”，吴建国经营的户外用品店销量暴涨，比往常增加了五倍。这几天，为了发货，他几乎每天都要干到凌晨。吴建国告诉记者，为了应对“双十一”，他们特地在市场上多备了30%的货，以防不时之需。

据统计，零售网商有70%的商品来自义乌市场，批发网商中，有80%以上的商品来自义乌。“我们的产品大多供应给电商企业，像今年的‘双十一’，我们专门研发的一批新品，就被一位电商买断了，首批出货大约有1万多件，另外仓库还备了1万多件。”义乌宠物用品协会执行会长王胜表示，该协会共有100家会员，至少有一半会员企业都有给电商渠道供货。在他看来，义乌实体市场满足了网商的“刚需”:品种齐全，新品众多，可以小批量订货。

在市场的带动下，义乌不仅形成了服装、袜业、饰品、拉链、工艺品、制笔等优势产业，而且在周边其他县市也形成了颇具特色、规模庞大、错位发展的小商品生产基地。这些商品依托义乌市场销售且为日用消费品，适合网络销售，义乌市场已成为电子商务网货大平台。“义乌小商品货源占全中国1/3。”市商务局副局长、市电商办常务副主任王红华说。

数据显示，截至目前，注册地在义乌的淘宝卖家(含天猫)账户达到10.8万个，全市在各大电子商务平台网商账户总数超过27万户，位居全国电子商务发展百佳县首位，义乌的内贸网商密度位居全国第一，外贸网商密度全国第二。

而另一个关于义乌的网商成绩是，交易超过50万笔的淘宝“金冠”店铺，有近十分之一在义乌；在淘宝的销售额排名，义乌居全国县级市之首。

完善的产业链成强劲引擎

在义乌，零距离而又充足的网货资源可不仅仅是其成为“电商之都”的全部。

在转身成为最大的网货供应基地之一的同时，义乌应时而为，孕育出了新颖、多样化的商业模式，由此逐渐打造出一个集信息技术、在线交易、物流配送、金融支付等在内的多领域城乡立体化的完整生态产业链。而这正成为强劲引擎，为传统企业转型和电商产业聚合起到了良好的支撑作用。

曾经在深圳从事电商服务商行业的凌阳，在义乌“电商换市”的号召下来到这里，吸引他的正是义乌高效便捷的物流优势。“义乌的快递比上海一票便宜五毛到一块，一天一万票就省出一万块钱。”凌阳说，义乌还拥有国际邮件互换局和交换站，原本需要通过杭州、上海、宁波等地互换局分拣通关的邮件可在义乌通关后直接上飞机，极大提升了物流时效。

今年在真人秀《奔跑吧》惊艳一把的义乌申通快递分拣“小黄人”，展现了义乌快递的“黑科技”。“这几年来，各大快递企业在义乌都有了分拨中心，很多都投入了智能化处理的设备分拣线，效率大大提升，很好地反哺义乌电商的发展。很多电商可能店铺注册在外地，但仓储和物流环节反而都放到义乌。”王红华说。

与此同时，目前，全市的标准化快递网点都已实现收集分离，已建成近200个带机械化的建包点，如韵达、中通、圆通、百世等几个主要快递企业都已实现标准化建设。

在快递物流行业合力发展的大背景下，今年前三季度，义乌快递业务量达12.1亿件，同比增长73.2%；在全国前50强主要快递城市中，义乌排名位列第六，业务收入(不包括邮政储蓄银行直接营业收入)同比增长71.3%。

此外，我们还可以看到，在义乌，电子商务产业链也以惊人的速度和质量进行着不断的细分和延伸，涌现出一批金融、商务、培训、代运营、第三方仓储等衍生服务的企业。义乌已成为全国电子商务“成本最低、配套最齐、效率最优”的城市之一，如义乌专职电商摄影师就超过1000人，还成立了浙江首家电子商务秘书企业，拥有电子商务促进会、跨境协会、诚商会、橙E会等20个多商圈，周有沙龙、月有论坛、季度有峰会或比赛。

可以毫不夸张地说，在义乌涉足电商这一行业，你无须担忧“上下”不通，孤立无援，因为完备的产业链可以让你“借梯登高”、“借船出海”，有效实现跨界合作、交互发展，获得专业化分工与合作的益处。

主动发力培育新高地

“这里有充沛时新的货源，有前沿的行业资讯，有极畅通的物流，有周到的服务，更重要的是有着其他城市无法匹及的优越的政策环境。”说起落户义乌，京东平台代运营商相关负责人甄小暖这样评价。去年，我市与京东集团签订战略合作协议，开展农村电子商务领域合作，建设市级服务中心、村级服务点、特产馆等项目。

自义乌喊出“电商换市”口号以来，营造优越的政策环境，义乌政府将有形之手伸向电商领域，开展了一系列走在前列的电商市场发展探索:

主动发力，多方发动，多策并举，对接阿里巴巴、亚马逊、eBay、京东商城、Wish、卷皮网等第三方平台，努力成为搭平台的好手。与阿里巴巴签订战略合作框架协议，与中国邮政集团浙江省分公司合作，已落地466个“邮乐购”服务点、80家金融服务站。

为了让更多的电商企业安家落户，市财政每年计划安排5000万元设立电子商务专项资金，成立财政资金不少于1亿元电子商务产业引导基金，建立电子商务贷款风险补偿机制；并在土地、金融、税收、子女就学、住房等问题上予以政策倾斜。就在不久前，市商务局(电商办)公布了2016年度政策扶持企业名单。多次获得全球各大国际贸易电子商务平台荣誉奖的义乌潘朵电子商务有限公司就获得30万元的政策补贴。

而从去年10月开始，义乌还陆续出台了扶持电商发展的四个政策，涉及跨境电商示范区、陆港电商小镇招商、龙头电商企业竞买现有工业厂房、农村电子商务发展，件件都是针对目前义乌电商发展的痛点。

“比如，我们对龙头电商企业实行供地供房，政府以成本价把土地和厂房卖给企业，这样一来，大电商能安心在义乌发展，也能帮企业留得住员工。同时，龙头电商企业可以竞买现有工业厂房，我们用地方留存部分的税收返还给企业。”王红华说。

针对义乌电商人才比较紧缺这一问题，在加大培训的基础上，去年由市电商办牵头，义乌每个电商园区对接全国1到3所高校，对接高校学生暑期的实习实训。目前，义乌共有30个电商园区。“从园区报给我们的数据来看，这里面有百分之六七十的人留下来在义乌从业创业，很好地解决了我们的人才问题。”王红华表示，今年，义乌还专门推出了《关于支持人才创业创新的若干意见》含金量很高的“人才新政”，努力做到立体化引才、育才。

相关数据显示，2010年以来，义乌电子商务产业不断做大，贸易额增长了逾六倍。义乌已连续四年位列“中国电商百佳县”榜首，获批国家电子商务示范城市、国家县域电子商务大数据应用统计试点城市、浙江(义乌)跨境电子商务创新发展示范区、浙江省小商品产业集群跨境电子商务发展试点。

从“电商高地”到“生态系统”，义乌走上了一条延伸产业链、升级服务、提升品质的产业转型道路，也让义乌这座城市占领了新的制高点，成就了一方电商蓬勃发展的沃土，供五湖四海的电商人奋勇高歌。

义乌，正以电商之名再一次为自己正名，诠释着一座城市经久不衰的生命力。

（原标题《义乌，正在崛起的“电商之都”》，原作者王婷。编辑祝璐）