韩国sbs(窥探韩国电视广播业：记忆中的韩流中心SBS)

在所谓的“限韩令”之前，你最熟悉的韩国剧集与综艺应该绝大多是来自SBS的，其中佼佼者当属《继承者们》、《来自星星的你》、《Running Man》以及韩综鼻祖《情书》，这背后的原因除SBS内容制作优秀外，也与2013年后各大新秀电视台崛起有关。

作为韩国国有三大无线电视台，它们近乎伴随着现代韩国的成长，观察着韩国社会的一举一动，向世界传递着K-POP文化。本文是“窥探韩国广播业”系列策划的最后一篇，通过一些公开事件与数据去了解其中的代表——SBS。

成立于1990年的SBS（首尔广播公司），是“三大”中最年轻的一个，次年正式经营广播业务后，SBS逐渐凭借新奇的节目，广受年轻人的青睐，在为传统国营广播体系增添新鲜血液的同时，也逐渐成为韩流文化的主力军，这一点对于中国的90后应该有直观的感受。

相对于KBS与MBC，SBS是三者中唯一上市的广播平台，整个集团共有9家公司，经营范围涵盖媒体平台开发、广播节目制作、电视制作方案输出、OTT等，其中SBS Media Hold作为上市主体存在。SBS Plus、SBS fun、SBS MTV等8个频道，内容又涵盖电视剧、综艺、娱乐、儿童等。

在经营模式上，“三大”高度相似，根据SBS可查到的最新财报数据显示，2020年第一季度，SBS营业收入1615亿韩元，同比增长83亿韩元，其中广播广告收益749亿韩元，同比下降80亿韩元，事业收益866亿韩元，同比增长163亿韩元；广播制作费1356亿韩元，同比下降 41亿韩元。

2020年第二季度，SBS营业收入1814亿韩元，同比下降175亿韩元，其中广播广告收益929亿韩元，同比下降159亿韩元，事业收益945亿韩元，同比下降16亿韩元；广播制作费1527亿韩元，同比上升 22亿韩元。

在组织架构大同小异的情况下，“三大”的盈利模式主要是依靠广告收益与事业收益（一般包括内容销售收益与放松劳动提供收益等）。其中广告收益，都已呈现不同幅度的下降趋势，而制作费用的高企，也导致整体盈利区间也未有突破。

停滞不前的稳定发展，成为“三大”当前的共性，面对变化却很少主动拥抱，想要创新又不敢承担风险，这最终导致了SK Telecom的入场。

2015年流媒体巨头Netflix全球化战略驶入亚洲首站日本，次年进入韩国市场，2019年本土化自制的《李尸朝鲜》一炮而红，成为韩剧黑马。而根据此前的报道，另一家流媒体巨头Disney Plus也或在今年进入韩国。

为了应对外来者对本土市场的蚕食，2018年，SK Telecom收购KBS、MBC、SBS合资企业CAP的30%，将其在线视频服务POOQ与自身在线视频服务Oksusu整合，推出新的OTT流媒体服务——Wavve。根据计划，到2023年为止，SK Telecom将对Wavve进行3000亿韩元规模的投资，目标是使其成为收费用户500万，年销售额5000亿韩元的服务，进而以东南亚为主进军国际市场，并在2024年内进行首次公开募股(IPO)。

Wavve表示，相对于Netflix的以原创电影和剧集为主，自身将更关注内容的差异化，以三大电视台的自有节目为核心，覆盖新闻、体育、电影等众多领域。

资本的驶入与资源的整合，能否将一直处于弱势地位的流媒体服务，从“三大”的边缘性运营中解救出来？这还需要市场给出答案，不过在这之前，就像Wavve自己所袒露的，还需要各家内容来决定。

从市场的反馈来看，至少对于SBS来说，现在已经少有爆款节目的出现，这一点着重体现在《Running Man》的相对关注度上，你很难再从SBS找出一个具备相同话题度的节目了，尽管，这个已经播出了10年的王牌综艺，早就从最开始的风靡亚洲走向低谷。

根据尼尔森的数据显示，当下《Running Man》收视率基本在7%左右，不及节目在2012-2013年的一半，甚至在2017年停播事件后的半年里，节目仅有1%的收视率，而在刚刚过去的2020年，十周年的特别节目也仅获得6%的收视率。

除了主持阵容的变化，节目形式创新乏力、PD轮换、审美疲劳都成为阻碍收视率的原因，不过相对于《情书》短暂的3年，《Running Man》已经坚持的够久了。

1998年，韩国政府开始正式提出“文化立国”的战略，将文化产业作为促进21世纪国家经济发展的战略性支柱产业，投入巨额的财政支出，以营造良好的文化环境，积极鼓励文化创作。

根据韩国文化体育观光部和韩国创意内容署发布的《2020年内容产业趋势分析报告》显示，2020年上半年，韩国国内内容产业收入57.3万亿韩元，受新冠疫情影响，电影行业同比下降54.2％，但非直接接触的如游戏、漫画等领域增速明显，分别为11.9%与10.1%。对外出口方面，2020年上半年达到50.8亿美元，同比增长4.8%，其中游戏占比继续扩大，达到72.4%。

除数据以外，韩国在世界文化舞台中的分量也在已肉眼可见的速度扩大，从BTS的欧洲巡演，到BlackPink参加科切拉音乐节，再到《寄生虫》的奥斯卡横扫，韩流已从东亚地区逐渐走向全球，尤其是在向来以文化输出强势的欧美地区占有一席之地，成为亚洲文化新的代言。

至此，受限于公开资料有限，可整理的有关“三大”的内容就这么多。另外，市场上也有“四大”的说法，但其中关于KBS、MBC、SBS的定义却始终没有变过。

在2013年以前，市场为三足鼎立，但在此之后，各大新秀电视台开始崛起，“三大”的收视率开始出现明显下降，像是JTBC推出的《非首脑会谈》、《拜托了冰箱》等综艺，TvN推出的《请回答系列》、《秘密森林》、《我的大叔》等剧集，都曾成为当年的爆款，反观“三大”则却少有声音。

至于今后，“三大”会不会打造出令人耳目一新的节目，重回行业顶峰，我们不得而知。但可以确定的是，市场永远不缺好节目，总有人会成为“三大”。