德国喜宝(构建中国有机婴配粉新格局HiPP德国喜宝打响精耕新篇章)

9月8日，HiPP德国喜宝9城新品发布会暨经销商沟通会议之四川站在成都圆满举办，会议以“新5年，新有机”为主题，详细地给大家分享了喜宝的“新产品、新组织、新模式”。值得一提的是，在发布会现场，HiPP德国喜宝根据中国宝宝的营养需求，精心研发的两个系列新品：新国标有机婴配粉喜宝优启和小分子婴配粉喜宝培心重磅亮相。

很多参会渠道由衷表示，“真的看到了喜宝的大变化，而且是让人欣喜的、于我们合作伙伴极其利好的变化和决心”。新国标新征程，渠道高度认可的背后，HiPP德国喜宝这个百年传承、近70年专注专业的有机品牌，正从有机影响力、专业产品力再到渠道赋能力，以全维度的有力新作为，打响精耕中国市场新篇章！

从十到百！

“第一”有机品牌谋篇中国市场新格局

“新5年，新有机”，这个新有机，一方面是指喜宝全新布局中国婴配粉注册新国标有机产品，另一方面更是指有机市场的新发展和新机遇。

作为全球零售额第一有机宝宝食品品牌、欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌、德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌，喜宝有机产品一直占据热度和人气。基于其近70年有机实力在全球的知名度和高认知，以及在中国市场12年的耕耘和其从婴配粉到米粉、果泥等丰富的宝宝有机食品矩阵，喜宝有机在中国市场沉淀了优秀的消费者和市场口碑，实现了从0到1以及从1到10的发展。

而在新国标注册时期，特别重磅的一大变化是，喜宝全新推出国标有机婴配粉“喜宝优启”，其在中国有机市场将进一步谋篇从十到百的新发展，这将是跨越式新阶段。

这背后，首先可以看到的是喜宝对中国市场及有机婴配粉发展的进一步看好和精耕。

作为长期趋势性品类以及天然高端属性，从消费端来看，伴随着消费者天然、健康、绿色、品质等消费理念的升级，有机奶粉大有机会；而从渠道端来看，长期以来，有机奶粉作为门店差异化和高端品类布局，于门店产品定位和品类管理不可缺失，并且有机聚焦的高端人群，一定是今天渠道做大单客经济的优秀目标群体。

作为喜宝第一款国标有机奶粉，喜宝优启上市后，不仅将为中国消费者带来更完整的专属有机体验，更为渠道提供更有竞争力的有机产品选择。

其次，这更是喜宝专业有机实力在中国市场的进一步成果展现。

截至目前，通过新国标注册的有机奶粉仅有25款，仅占新国标通过总数的8.25%，进口有机品牌更是少之又少，仅有7款，不到总品牌数的3%。能够通过进口有机注册的，无疑都是实力大品牌，可见喜宝有机的实力。

早在1956年，坚持家族自然理念的喜宝就毅然投身于有机事业，近70年的有机精耕，铸就了喜宝独有的有机优势。比如，比欧盟更早设立的喜宝自有有机标准，且比欧盟标准更严格；更优化的全链路有机管控，从选址、种植、生产、运输全程有机严格管控；品牌专属的有机管理模式和农业专家团队；喜宝家族不仅拥有自己的有机农场，更是以家族名誉保障产品品质……这些都缔造了喜宝在有机领域的竞争力。

当然，全球有机宝宝食品零售额第一品牌进一步发力中国有机婴配粉市场，也不禁让大家对中国有机婴配粉市场的发展和新格局愈发期待。因为实力玩家，将是中国有机婴配粉壮大发展的中坚力量，亦将是品类发展机遇和红利的把握者，尤其是对于喜宝这样的有机专业精耕者。

精研配方！

“双喜”临门硬核品质构建多元新发展

值得一提的是，本次新国标注册，HiPP德国喜宝一举通过两款新国标注册产品，除了有机奶粉喜宝优启外，还有小分子奶粉喜宝培心。发布会上，HiPP德国喜宝相关负责人对两款新品差异化的“精研配方”做了详细介绍。

其中，喜宝优启是HiPP德国喜宝近70年有机经验的优秀结晶，拥有HiPP德国喜宝专研的Organisure®有机乳源亲和系统，以“有机乳源蛋白、有机乳源钙、有机乳源GOS”构建的珍贵有机乳源营养群有助于营养成分消化吸收，为宝宝带来更纯净的有机好营养。据悉，喜宝优启中有机原料的占比超过了99%，远超有机奶粉规定标准：有机原料占比需要达到95%以上，以更高阶的准则，实现对有机品质的极致追求。

而喜宝培心小分子奶粉则拥有HiPP德国喜宝特研Precisure@培护营养元，特别添加珍贵小分子a-乳白蛋白、5种核苷酸、100%乳源性GOS 、优量DHA、左旋肉碱等，这些营养成分从宝宝的自护力、吸收力、认知力、安睡力和观察力方面提供营养支持，助力宝宝健康成长。近两年，小分子奶粉备受关注，据2022年《奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词年度数据报告》，水解蛋白/小分子是最受关注的营养成分。

“双喜”临门，喜宝优启和喜宝培心两款产品的推出，可以说是专注于婴幼儿营养近125年、致力于“予以下一代更美好的未来”的HiPP德国喜宝，基于对中国母婴消费群体的深度洞察，以传承四代的匠心，研发的更匹配中国市场和中国宝宝需求的营养解决方案。

这也进一步体现了HiPP德国喜宝强劲的科研力和产业实力。百年沉淀，HiPP德国喜宝拥有强劲的产品研发实力和丰厚的经验，支撑其不断创新产品、升级迭代。据悉在全球范围内，HiPP德国喜宝已有超过400种产品，广销近60个国家和地区，深受妈妈们的认可。并且，生产喜宝优启和喜宝培心的位于德国黑尔福德的工厂，已通过中国有机认证、欧盟有机认证、EMAS和EMAS plus、BRCGS、GMP等多项有机和食品安全领域的权威认证，并已经实现气候中和生产。

有机、小分子两大热门品类，喜宝优启、喜宝培心两款精研产品，在更强的产品实力和更多元的产品矩阵下，HiPP德国喜宝将给到渠道合作伙伴更多和更有竞争力的产品选择，谋篇市场新机遇、品牌新发展。

更精更深！

“五大”守护携手渠道伙伴稳健新未来

中国是HiPP德国喜宝重要的市场。除了产品上的大变化和大动作，于母婴渠道而言，相信大家对于HiPP德国喜宝在渠道方面的新变化和新战略更是感受深刻。面对激烈的市场竞争，奶粉新5年，品牌需要从战略上重视，从行动上发力，更深度地拥抱渠道，在市场管控上更有作为，方能破局而出。

作为HiPP德国喜宝在中国的长期战略合作伙伴，中国农垦控股上海有限公司（以下简称中国农垦上海公司）实力雄厚，在国内有着丰富的母婴行业经验以及强大的分销网络。自2021年起，HiPP德国喜宝与中国农垦上海公司达成长期战略合作，双方将彼此发挥各自优势，共同精耕中国市场，更好地助力HiPP德国喜宝的发展以及为渠道合作伙伴服务赋能。

左：中国农垦上海公司党委书记、董事长赵庆永

右：喜宝家族第四代继承人Stefan Hipp

同心方能聚力。从本次HiPP德国喜宝举行的9城新品上市会和经销商沟通会议，可以看到HiPP德国喜宝和中国农垦上海公司新阶段加大发力渠道建设的决心，以及双方对母婴渠道的重视。新国标新5年，HiPP德国喜宝和中国农垦上海公司将以保护渠道利益为第一大战略纲领，并落地“渠道5护打法”新模式，做渠道利益的切实守护者。

具体来看，HiPP德国喜宝“渠道5护打法”将从渠道保护、区域保护、利润保护、分销保护、库存&有效期保护5大方面，系统、全面地解决今天渠道面临的种种难题。

其中，渠道保护将严格管理电商渠道，保护实体线下渠道；区域保护将在严选合作伙伴的基础上，通过异地扫码监控系统、经销商市场保护基金等机制，坚决打击违规窜货跨区销售，保障区域渠道合作伙伴利益，维护行业良性发展；利润保护能够有效保护经销商和合作伙伴的利益；分销保护将建立授权门店机制并控制合作门店数，杜绝非授权门店销售品牌任意产品的现象，并对相关授权门店追责；而库存&有效期保护将对渠道内货品有效期进行严格管控，确保经销商库存结构合理，发展持续。

立足“5护打法”之上，HiPP德国喜宝以“5有实力”——品牌有宣传、品类有优势、央企有背书、渠道有保护、代理有服务，全方位打响发展新征程。从产品到品牌到渠道，HiPP德国喜宝正立足更强的产品组合，在与中国农垦上海公司的强强联合下，通过品牌从上到下对渠道利益的坚决保障，HiPP德国喜宝将携手合作伙伴，致力长期稳健共赢的奶粉新5年。

选对品牌，成就未来！HiPP德国喜宝的9城新品发布会正在全国范围内进行，喜宝的渠道信心和势能也在全面迸发。