日本电商(日媒关注：中国电商在日本发展势头迅猛)

参考消息网2月21日报道据《日本经济新闻》2月20日报道，进入日本市场约半年时间，源自中国的电商平台Temu用户数量已达到日本三大龙头电商平台平均值的50%以上。经营服装业务的SHEIN平台用户数量也超过日本电商平台ZOZOTOWN。中国电商凭借价廉物美的优势，对日本国内既有电商发起挑战。

据数据分析公司VALUES统计，自Temu2023年7月在日本上线以来，其用户数量以每月数百万的速度增长。日本的三大龙头电商平台是亚马逊、乐天市场和雅虎购物，Temu用户数量已达这三大平台平均值的52%。

低廉的价格是Temu的重要武器。T恤售价890日元(100日元约合4.78元人民币——本网注)，小帆布包售价360日元，在限时抢购区还有更多低价商品。

报道称，一名居住在东京的家庭主妇表示，除在乐天市场网购外，自己也越来越多地使用Temu，最近购买了童装和吸尘器等商品。她说：“Temu的价格便宜，设计也不错，能满足日常需求。”

Temu是中国企业拼多多旗下平台。在中国，拼多多通过打造独特的供应网，与中小企业等直接合作，推出价格低廉且质量过关的商品。

报道说，通过有效利用在中国的供应网络，推出在价格和品质之间取得巧妙平衡的商品，Temu在日本市场也不断发展壮大。

Temu备受欢迎的原因还在于积极促销。中国企业首先通过大规模投资来争取市场份额，在占有一席之地后再切换为盈利模式。Temu在日本几乎每天都会推出促销活动，包括发放数千日元购物券以及限时秒杀等。

据统计，日本2022年的电商购物市场规模已扩大至2013年的2.3倍。若Temu保持其发展势头，则可能对在日本占据优势的电商巨头亚马逊等带来挑战。

日本一家大型电商企业的主管表示：“在商品种类和配送速度等方面差距不大，但Temu的商品价格低廉，促销力度大，交易量不断增加。”

报道还说，在特定领域，部分源自中国的电商平台用户数量已超过日本本土电商平台。据VALUES统计，1月SHEIN用户数约为839万，相当于2023年同期的2.3倍；ZOZOTOWN用户数为242万，同比增长2%。SHEIN发展势头更为显著。

SHEIN于2020年12月开通日语版网站，2022年11月在东京原宿开设实体店，积极开拓日本市场。该平台主打价格优惠的时尚服饰，深受年轻女性欢迎。与此同时，SHEIN也与Temu一样积极开展促销，不断提高市场份额。

此外，源自中国的短视频应用TikTok在日本有数千万用户，有望成为今后的焦点。在中国，TikTok的中国版“抖音”的电商业务蓬勃发展，逐渐对阿里巴巴集团旗下购物平台造成威胁。如果其也进军日本电商市场，则可能给日本电商企业带来挑战。（编译/马晓云）