诺基亚论坛(诺基亚手机还没死死撑七年后，或将彻底消亡)

灵魂尚未消亡！拼死坚持七年后，诺基亚手机或将完全离场。

作为诺基亚手机制造商，HMD Global在今年2月泄露了一款新品，而在泄露的路透图中却没有出现"Nokia"的品牌标识，取而代之的是"HMD Global"。或许这就是诺基亚手机走向灭亡的信号。

不久前，诺基亚手机的官方论坛悄悄更改了名字，毫无疑问，新的论坛名字变成了"HMD"。HMD Global正在进行一场"去诺基亚化"的运动，这并不代表他们要退出手机市场，但诺基亚手机很有可能在不久的将来彻底销声匿迹。

HMD Global于2016年成立于芬兰，由原诺基亚手机业务团队和部分微软手机业务元老组成。该公司承担了复兴诺基亚的重任，并于次年推出了备受期待的诺基亚旗舰手机Nokia 6，展开征战智能手机市场之旅。

然而值得一提的是，如今诺基亚早已不再生产旗舰款智能手机，甚至退出了中端市场，以低端市场和非智能手机领域为主攻方向。

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但就销量而言，诺基亚手机并没有像众所周知的那样糟糕。比如说，非智能机Nokia 105系列全球总销量已达到2亿台。

进一步研究诺基亚手机业务的成绩单，我们会发现自2020年开始，非智能手机占据了诺基亚整体销量的90%。而这些产品主要面向印度、非洲等欠发达国家和地区的消费人群。对于HMD Global而言，在这些主要的消费市场中，产品是否以"诺基亚"为品牌已经不再重要。

HMD Global手中的"诺基亚"手机业务授权还剩下两年的时间。这一次，诺基亚手机真的要退出历史舞台了吗？

或许HMD Global已经无法再携带诺基亚继续前行。

在2017年，HMD Global携带重生的"诺基亚"亮相MWC展会，并带来了四款新机型，它们分别是高端机型Nokia 6、中端机型Nokia 5、入门款机型Nokia 3以及按键手机Nokia 3310。

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HMD Global即将以中国市场为主战场，这一点令人深思。高端机型Nokia 6先于MWC 2017亮相于中国市场，这着实可称为一个有趣的现象。虽然Nokia 6被定位为高端机型，但其配置相对令人略显失望，搭载的骁龙430处理器和4GB内存，并且存储空间最高仅限于64GB。然而，Nokia 6仍然保持着不错的特点，如6000系铝合金机身和杜比全景声技术，使其在性能方面虽有所欠缺，但并未完全尴尬。稍晚于此，HMD Global又推出了面向中国市场的Nokia 7。官方声称在诺基亚的经典设计语言中，"7"代表着影音娱乐。Nokia 7最大的卖点在于使用了卡尔蔡司认证的镜头，并配备了双面康宁大猩猩玻璃和金属中框，使其在视觉和手感方面都能得到靠近满分的评价。

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遗憾的是，除了镜头之外，Nokia 7几乎没有其他亮点，性能表现一般，影像素质也平平。对于大多数"Nokia迷"来说，最多也只能情怀支撑。当时的HMD Global对诺基亚品牌形象抱有很高的期望，因此我们也可以看到它在旗舰市场上的努力。最近在MWC 2018上，HMD Global发布了全新的Nokia 8 Sirocco，这是诺基亚进入HMD时代后的第一款真正意义上的旗舰机型。HMD Global在这款机型上投入了很多心血，如首次搭载骁龙8系旗舰芯片、2K分辨率的OLED显示面板，以及传承自诺基亚时代的"专业拍照模式"等。但Nokia 8 Sirocco的定价为749欧元，约合人民币5800元。当时来看，这个起售价已经与苹果、三星、华为等知名一线品牌的顶级旗舰相媲美。

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对比之下，小米、荣耀、ZUK等互联网品牌也推出了性价比不俗的产品。而诺基亚被夹在中间位置，堪称尴尬。更重要的是，HMD Global高估了诺基亚在高端市场上的吸引力。（图源：Nokia / Nokia 8）

尽管HMD Global在2018年尝试推出了诺基亚的顶级机型并宣告失败，但销量却相当不错。

根据HMD Global在2018年的财报显示，诺基亚手机全年销量达到大约8000万台，比去年增长了1000万台。

可能是销量表现太过出色给了HMD Global足够的信心，所以在2019年，诺基亚再次宣布要再度发力。这一年，HMD Global发布了全新的Nokia 9 PureView，其最大的特点是搭载了5个摄像头，能够捕捉6000-24000万像素的数据。但是，配备闪光灯和激光对焦传感器的背部设计却既不美观又没有什么实际用途。

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看起来非常强大的影像系统实际上却让人失望。Nokia 9 PureView只有一个镜头可用于拍摄视频，并且也不支持OIS光学防抖，这导致其成像稳定性十分差，经常出现像素合成失效的情况。

（图源：Nokia / Nokia 9 PureView）

如预料之中，Nokia 9 PureView并没有得到市场的认可，即使是Nokia的忠实粉丝也不愿购买，HMD Global在顶级市场上完全失去了竞争力。

可能是Nokia 9 PureView对HMD Global造成的打击太大，自从发布这款机型后，HMD Global再也没有推出过任何顶级机型。

在与诺基亚的合作黄金时期，HMD Global寄希望于诺基亚这一享有盛誉的品牌，在高端市场继续闯荡，但是产品性能表现不佳，市场策略也出现了严重失误，导致三年连续的发力都以失败告终。

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顶级的诺基亚，在2019年宣告消亡。

通过强调情感因素，HMD寻找新的发展方向

接手诺基亚后，HMD Global一直保持着一定的步调，推出了经典机型的“复刻版”，例如Nokia 8810和Nokia 3310等。

当然，在复刻的基础上，HMD Global也努力让这些经典机型具备更时尚、更先进的功能。在这个互联网时代，诺基亚通过创新的方式重新定义了按键手机。HMD Global推出了多款具有神奇功能的机型，例如Nokia 110和Nokia 210，它们不仅支持在线音乐播放，还能进行支付宝或微信付款，使得无论老年人还是小孩都能跟上时代的潮流。

与此同时，HMD Global也在改革其智能手机产品线。自2021年起，Nokia数字系列被取消，取而代之的是X、C和G系列，分别对应高端、中端和入门市场。

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然而，尽管HMD Global定位为低端机型，但最新发布的Nokia X21 5G仍然只搭载了骁龙695处理器，在整个智能手机市场中也只能算得上是低端机型。

很明显，HMD Global已经不再关注推出旗舰机型，甚至有放弃中端市场的趋势。诺基亚的官方网店中，售卖的智能手机只有Nokia C31，而其他的机型都是按键手机。

尽管是按键手机，HMD Global在这些机型中也带来了创新。例如Nokia 2660 Flip，它不是折叠屏手机，而是一款具有折叠设计的手机；而Nokia 5710 XpressAudio内置了一对TWS无线蓝牙耳机。此外，为了深入挖掘潜在的消费市场，HMD Global还为Nokia 6300折叠按键手机特意设计了热点分享功能，使其成为该机型的卖点之一。

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尽管HMD Global可能无法获得来自供应链的太多资源，比如每代旗舰机型只能使用高通前一年发布的8系旗舰芯片，但这并不影响他们找到诺基亚在新时代的受众群体。通过创新与巧妙的定位，HMD Global成功地让诺基亚在快速发展的智能手机市场中找到了自己的位置。在非智能手机领域，HMD Global已经决定将手机业务的重点放在那里，而现在是否存在诺基亚这个品牌并不是最重要的问题。

HMD Global的态度对诺基亚有些过于漠不关心。

今年新推出的诺基亚C31搭载了紫光展锐开发的SC9683A1芯片，性能略低于骁龙4系列芯片，内存也只有4GB。虽然售价只要799元，但与同期的Redmi 12C等百元机相比，根本没有性价比可言。

更糟糕的是，诺基亚C31内置的系统已由类原生Android变成了基于Android 12开发的Freeme OS，这是一个常见于山寨机的定制系统。

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在当前智能手机市场上，大多数头部厂商都会为自家定制UI单独举办发布会，一个好用的UI系统很大程度上决定了该品牌产品是否能拥有坚定的支持者。HMD Global的决定更像是完全放弃了。

不久前，HMD Global推出了首款定制产品M-Kopa-K1智能手机，该手机专为非洲金融服务公司M-Kopa设计，从配置上看，基本确定为诺基亚C32的变种。此外，据HMD Global在九月份确认，他们将在年底发布一款以“HMD”为标志的智能手机。

HMD Global正在逐渐移除与诺基亚相关的象征，例如官方粉丝论坛已更名为“HMD”论坛；而新机型也不再添加诺基亚的标识，这或许提前预示着HMD Global将放弃与诺基亚续约。

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诺基亚也显然不会再重启智能手机业务。

今年初，诺基亚推出了第一个AI设计系统——Pure，用户只需使用内置的组件和元素，几分钟内就可以创造出自己的UI界面。此外，诺基亚还发布了全新的品牌logo，全面拥抱人工智能。

上个月，诺基亚旗下的诺基亚贝尔实验室宣布将推出“AI语音自动化网络配置”，即通过语音实现网络配置的自动化。诺基亚方表示：“过去，运营商需要根据不同的需求不断探索网络配置的信息。然而，引入人工智能后，网络配置变得自动化，AI能够通过学习来实现这一目标。”

诺基亚在人工智能领域取得了巨大的进展，因此没有必要再进入消费者市场，特别是竞争激烈的智能手机市场。对于诺基亚来说，B端市场才是未来的商业规划方向。

诺基亚手机业务，这个备受关注的业务很可能在不久的将来完全消失，从而退出历史舞台。

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在HMD Global经营诺基亚品牌的这段时间里，最初充满激情的诺基亚逐渐失去了竞争力。而这个时期的“诺基亚”很难获得“诺粉”们的认可，归根结底，这是因为HMD Global没有足够的能力来维护这个品牌的形象。智能手机行业自2014年左右开始变得成熟，供应链、制造商和产品销售渠道在其中起着至关重要的作用。然而，在这些环节中，HMD Global都没有取得优势，尤其是与富士康“分手”之后，诺基亚的地位更加不保，连跟上供应链的最新技术都成了一种奢望。

诺基亚即将退出市场，对于很多人来说，这象征着一个时代的结束，一段青春的告别。然而，回想起来，诺基亚本身就无法跟上时代的步伐。与其不断推出一些对品牌残存形象和价值造成负面影响的“电子垃圾”，不如给“诺粉”们以及80、90后留下美好的回忆，找到一个体面的退场方式。

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