李伟豪(富力集团北京营销总经理李伟豪：“数字化”被视为房企增长第二曲线)

本报记者 颜世龙 北京报道

“2021（第十九届）中国企业竞争力年会周”于11月12日在北京举办。富力集团北京营销总经理李伟豪出席“蓄势·新动能——2021中国城市运营与发展峰会”并参与圆桌对话。

李伟豪表示，新冠肺炎疫情发生之前，房地产属于一个传统的行业，营销手段比较单一和固化。虽然此前有的房企也在尝试数字化的网络营销，但大部分是做增量的辅助或噱头，大部分企业的认知可能还是停留在表面。而后疫情时代，对于数字化营销，房企的认识更加深刻，不仅是把它作为一种工具，而是视为业绩增长的第二曲线。

李伟豪说，为此，北京富力第一是致力于产品力的提升，重中之重还是追本溯源，回归初心。第二是精细化管理，对人、货、场这三个基础因素要做到实时管控和流量合理的摸盘，来达到资源的有效调配。第三是通过数字化的营销，对车位、商铺等以往“冗余”的货值下功夫，包括跟五凌宏光做的跨界联合、异业联合，通过数字化营销打造购房节，把商铺、车位等和业主自身的诉求结合起来。

（编辑：卢志坤 校对：颜京宁）