newzoo(Newzoo中美玩家动机对比研究)

继去年四月的“游戏玩家细分”（Newzoo’s Gamer Segmentaiton）后，Newzoo 又开展了有史以来规模最大的《游戏玩家动机研究》（Gamer Motivation Study），此次研究将目光聚焦在了全球最大的两个游戏市场——中国和美国。

中美两国的游戏玩家动机差异明显：美国玩家寻求逃避现实，中国玩家更加痴迷于挑战

我们发现，此次研究所涵盖的中美市场中的游戏玩家，他们的游戏经历比以往任何时候都多，48% 的美国玩家和 34% 的中国玩家现在玩过的游戏数量比过去三年还多。这足以说明，游戏不仅仅已经成为了主流产业，游戏内容的吸引力和多样性更加突出。

但是中美游戏市场，玩家参与游戏的初衷却有所不同。如下图所示，中国游戏玩家更加倾向于涉及竞赛、探索和策略性内容的游戏。

另一方面，逃避现实正成为驱动美国本土玩家参与游戏的主流因素。有意思的是，对于 48% 的美国玩家和37%的中国玩家而言，玩游戏的动力只是消磨时间。

在中国，男性和女性参与游戏的动机基本相似。不过，还是有一些游戏可以体现出对不同性别的吸引力差异。

Newzoo 之前的研究表明，中国的主流玩家类型是超级玩家，这些人占据了中国游戏玩家总数 23%。而在美国，主流玩家类型则是休闲型玩家。

中美玩家对游戏相关内容的需求也有所不同

与美国玩家相比，中国玩家更喜欢观看高水平的游戏表演或技能展示，并及时了解最新游戏或热门游戏。而在大洋彼岸，美国玩家则希望提高自己的游戏技能。

如下图所示，两大市场的玩家之间仍然存在一些交叉，例如有 34% 的美国玩家和 35% 的中国玩家会通过观看游戏内容来向其他玩家学习。

本文编译自 Gamers in China and the U.S.: What Really Motivates Their Game-Related Playing, Viewing, and Owning?