新零售企业(8家上市公司涉足新零售，股价表现却大不一样，背后有何玄机？)

作者：孙树冠

截至今日收盘，新华都9月27日复牌以来连续6个涨停。值得注意的是，新华都今年5月份在福州开出了首家新零售品牌店海物会。

新华都半年报显示，新华都持有福建新华都海物会投资有限公司49%的股份，根据企查查App提供的工商资料信息显示，另外51%的股份由福建新界餐饮管理有限公司董事长林伟民所持有。报告期内，福建新华都海物会投资有限公司营收252.98万元，亏损697.34万元。

结合证券时报记者实地走访和公开资料来看，零售业上市公司有新零售品牌落地的，除新华都外，还有苏宁云商旗下云店、永辉超市的超级物种、天虹股份旗下天虹Sp@ce、人人乐旗下Le Super、步步高旗下的鲜食演义、三江购物与阿里巴巴联合运营的盒马鲜生以及百联股份的控股股东百联集团RISO。

苏宁云商、永辉超市、天虹股份和人人乐旗下的新零售品牌均有在深圳落点，步步高鲜食演义首家店铺今年6月落户长沙梅溪新天地，盒马鲜生与三江购物联营的宁波盒马甬江店和拱墅区盒马店分别于今年1月和9月落地，百联RISO首家店面则在今年6月落子上海陆家嘴商圈。

从上述8家直接或间接涉足新零售业务上市公司的股价表现来看，今年以来，永辉超市股价上涨73.28%排名第一，苏宁云商、百联股份紧随其后。

从最新的业绩表现来看，新华都、永辉超市、人人乐、苏宁云商、步步高和天虹股份发布了前三季度业绩预告。

值得注意的是，人人乐、苏宁云商和天虹股份都在前三季度业绩预告中提到了和新零售变革相关的举措。

整体上看，无论是线上还是线下的零售企业布局新零售，“生鲜食品超市+餐饮+APP电商+物流”是主线，永辉超市的超级物种和三江购物参与联营的盒马鲜生在这点上都有较为明显的共性。不过，超级物种是由传统零售商发起的，由线下向线上发展的方式，而盒马鲜生的逻辑，则是从线上向线下发展。

与此同时，京东打造的新零售品牌“7Fresh” 首家位于五彩城购物中心的店铺，也正在装修之中。后续新零售行业的竞争和博弈，将会进一步加剧，值得持续关注。

对于新零售业态的发展，德勤在《零售行业技术创新与落地思考》中提到，目前中国零售市场中有57%的零售销售都受到了数字化的影响，在这样的趋势下，零售企业的数字化能力将成为决定企业未来成功与否的决定性因素之一。基于行业的变化以及中国独特的数字化环境，该报告总结出在新的市场环境中取胜所需要关注的三个核心维度——数字化全渠道、数字化供应链网络以及零售分析。这三个维度通过强化消费者触点，用数字化手段整合和优化供应链，并结合系统性的零售分析方法，来实现价值链的优化和协同。

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