韩国品牌(最近你刷到这家叫作Mardi的韩国潮牌的广告了吗？)

界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻编辑 | 楼婍沁

日前，韩国设计师潮牌Mardi Mercredi（以下简称“Mardi”）快闪店落地深圳万象天地，这是该品牌自2023年4月底在上海开设首家“快闪形象店”后，在中国的第二家线下店。

该店延续了上海店的花园主题，在门口布设了便于拍照打卡的花朵雕塑，以及户外休闲伞和折叠椅，营造出假日松弛感，与品牌新推出的度假系列相呼应。

在Mardi开设线下店以前，中国消费者对这个韩国品牌的了解主要来自社交媒体。人们可能在明星私服街拍、前不久走红的董洁直播间，以及韩国代购的主推产品中见到过Mardi，它的标志性特征是那朵色彩多变的小雏菊。

这个诞生于2018年的年轻品牌由韩国设计师朴和睦及其妻子李秀贤共同创立。Mardi和Mercredi分别是“星期二”和“星期三”的法文，品牌风格亦偏向法式，主打随性日常的时尚设计。印着小雏菊图案的T恤和卫衣是Mardi的爆款单品，单价均在千元以内。

Mardi加快扩张步伐是在最近一两年，除韩国外，日本和中国也是Mardi的重要市场。据韩媒Pulse News报道，Mardi在韩国汉南洞旗舰店的主要客群是十几到三十多岁的外国人。

2021年，Mardi在东京开设快闪店并崭露头角，而后与韩国时尚购物平台Musinsa的合作使其进军日本市场之路更加顺畅——Mardi的日本官网开业前6个月累计销售额突破1亿日元（约合人民币518万元），与日本演员纱荣子合作的限量联名款在发售当天即售罄，品牌销售额也因此暴涨170%。2022年，Mardi在日本的销售额达到30亿韩元（约合人民币1698万元）。

Mardi在日本的成功很大程度上归功于本土化的运营策略。2022年，Mardi正式进入中国市场时，也选择将中国业务交由本土团队运营，后者注册了玛尔迪（上海）品牌管理有限责任公司。

目前，除线下两家快闪店外，Mardi在中国的线上渠道也基本搭建完成。Mardi已入驻天猫和得物，开通微信小程序官方商城，并通过微博、小红书、微信公众号展开社交媒体运营。在Mardi的天猫期舰店，最畅销的小雏菊T恤实际售价200多元，月销量突破2000件。

Mardi受到欢迎的原因不难理解。相较于其他潮奢品牌，Mardi的设计风格更日常，价格也更亲民，有助于其打开大众市场。Mardi也很好地利用了明星效应，在2022年签下韩国影星金高银成为品牌代言人，中韩明星也常身穿Mardi出现在公众视野中。

此外，Mardi标志性的小雏菊和腊肠狗等图案为品牌提升辨识度和打造爆品做出了不小的贡献。在Mardi的线上店铺中，销量靠前的均是印着这些图案的T恤和卫衣，而下装、连衣裙、人字拖等单品的月销量多为个位数。实际上，Mardi在女性成衣之外还推出了童装、高尔夫服、运动装等多个产品线，但无论在中国的官方销售渠道还是社交媒体中，这些产品都鲜少出现。

与Mardi是否会推出更多元的产品相比，消费者更关心的是，自己手里的这件Mardi是不是正品。

与那些曾靠爆品出圈的品牌一样，Mardi在中国市场也面临着仿品泛滥的问题。有网友因通过代购买到的Mardi质量不如预期，怀疑自己买到了假货。甚至在Mardi官方入驻天猫时，也曾因提供了尺码选择而曾遭到消费者怀疑——韩国的Mardi只有均码，其中国代理方不得不发声明自证。

正品和赝品的真假难辨，多少让Mardi显得有些尴尬。而对正品问题的纠结，也反映出了一种微妙心态：尽管消费者往往是因为品牌而购买其产品，但比起被假货欺骗，为品牌的溢价买单这件事，似乎是更难坦然面对的。