1、房企品牌主要用图腾来回答“我是谁”

26家全国性房地产品牌企业的LOGO,大概可以分为3类：

01 文字就是LOGO：万科2018年更新LOGO,用简洁的英文简称代替，体现了企业国际化的目标；

02 图案就是LOGO：同时通过添加标志或者口号，以此全面进行品牌营销；

03综合性LOGO：通过中文+英文(拼音）联合标志设计，展现企业的运营理念。

2、房企品牌形象多用文字或者实物展现企业内涵

品牌标志集中体现了企业的发展目标及愿景，房地产企业的品牌LOGO基本分为2类：

01 抽象派：基于企业的英文名称进行设计，体现主业的同时表达发展愿景；

02 实物派：以实物进行展现，如绿城采用月亮与桂花组合，体现对提供美好居住理想的不懈追求。

3、房企品牌形象呈现更加国际化、现代化，简洁与稳健并重

房地产行业正在进入国际化与竞争加剧的新阶段，其LOGO形象必须与发展节奏相匹配，众多品牌企业在创业周年纪念日上发布品牌焕新，推动品牌的不断升级。

01 国际化：整体设计采用国际主流趋势，整体呈现企业厚重、稳健的发展特征。

02 现代化：字体及线条更加简洁、色彩更加饱和、明亮。

4、房企品牌个性以“形”似与“颜” 似越来越多

不同品牌设计体现了不同品牌个性，房地产企业根据企业发展愿景以及品牌文化进行企业LOGO设计，直接体现企业的品牌个性。

01 以形状展现愿景：大部分房企以LOGO中的形状展示企业的意愿及优势，如恒大的“H”演变的雄鹰、海浪等表示开拓进取。

02 以颜色直达人心：颜色决定产品判断，房企以颜色突出企业的强实力，如金融街的黄色直接表现金融属性。

5、房企品牌内涵传达美好生活运营服务

品牌内涵是企业核心价值的体现，是品牌的主体部分，品牌内涵主要有三个方面。

01 品牌愿景：充分表现出企业未来的发展目标，是企业未来发展的引领；

02 品牌理念：体现企业的经营理念，产品形象直抵消费者；

03 品牌使命：全面打造企业运营的情况，从员工、客户、合作者、股东等等不同角度表达企业的运营目标。

6、房企品牌人格化以“呆萌”角色设定为主

房企品牌人格化分3步，通过品牌人格化设定，可以让内容活起来，让用户觉得是人与人之间的互动，而不是单向的机器输出。

01 房企品牌人格化第一步：角色设定

房企多以萌萌的卡通形象对外，可以打破房子的硬化形象，也可有效扩展企业与受众群体的沟通效能。如保利的“熊猫P仔”，有效加深与受众群的互动性。

02 房企品牌人格化第二步：角色个性设定

人有千面，房企多以品牌调性进行角色的个性设定，突出企业形象，准确传达品牌个性，且保持性格稳定，给人一种定性的形象感受。如蓝光的“暖蓝”，呈现热爱生活与知心伙伴的个性。

03 房企品牌人格化第三步：角色内容设定

房企人格化的运营内容以业务范围以及活动为基础将IP形象幻化到各个活动中的不同人物角色，全面体现企业的运营能力、服务水平以及企业的价值观。如龙湖的“龙小湖”，是地产、物业和商业所有业务对外宣传的代表。

从这些案例我们都能看出房企正在从以LOGO为中心迈向人格化品牌，更加亲近业主和客户，让消费者感知品牌温度的同时，了解并认可品牌。所以，你读懂了每家房企的“我是谁”了吗？