中财沃顿的理财顾问(「蔚观天下」李子柒案例值得商界学习)

李子柒案例值得商界学习来自中财沃顿00:0004:15

近日，知名短视频博主“李子柒”引起大家的关注。她的田园牧歌式生活在海外圈粉无数，激起了许多国家的人们对中华传统文化的兴趣和热爱，甚至还引发了网友对其“是否做到向外输出中国文化”的激烈讨论。

李子柒的作品具有浓浓的中国风，各种农家生活和生产方式具有鲜明的中华传统文化印记，加上视频后期制作配有的传统曲风，成功塑造了一种诗意的山居生活情境。但也有人觉得，李子柒的视频只是体现中国农村的旧式耕作生活，是展示中国的“落后”，迎合一些外国人对中国的刻板印象，是负面文化输出。

无论如何，李子柒注定是网红界里一股清流，这种鲜明的定位让她在YouTube上的粉丝数达到了700多万，即便视频没有英文字幕，仍然吸引了世界各国的网友，得到一致好评。无论是不是文化输出，但在商业上，她的团队是成功的，这件“商品”是畅销的。

李子柒在YouTube上的热度也反映出了中华文化的魅力，也因为她的带动，让大家看到中华文化在世界市场的商机，这是需要重视的，现在她打开了一扇门，各种中国制造可以穿过这扇门走进一个更广阔的世界。在如今的时代背景下，我们从未停止过让中国“走出去”的步伐，无论是文化、产品，或者是产业。有成功的，比如手机行业就成功向全世界推广了。

但也有很多一直走不出去的行业和商品，这些行业更应该好好研究李子柒这个商业案例，从中找到灵感，找到产品走出去的思路。而对于投资机构来说，也应该利用资本好好扶助这些展现中华文化魅力的商品走向世界。

我们更应该思考一下，怎样才能更好地进行文化输出，李子柒在YouTube平台上庞大粉丝数背后是无数被中华文化吸引的海外受众，外国网友的追捧已经证明了这条路是可行的。毕竟，如何把中华文化向全世界推广，这个问题我们一直在努力解决，但一直效果不佳。而意外地看到李子柒的作品在世界爆红，不是宏大主题的大制作，只是一个小团队制作的产品，记录的是一个普通中国人的日常生活，但却刚好展现了中华传统文化中最迷人的地方，这可能是中华文化与世界文明对话的最好路径。

本栏目已在喜马拉雅“罗蔚丨蔚观天下”网络电台同步发布！