本文摘自《今金乐道》第十期，如需获取季刊可联系我们。

内容摘要

二季度，银行理财公司直销代销齐发力，7家公司新上线直销APP和官网，银行同业代销渠道扩容，多家中小银行参与其中；

共7家银行理财公司入驻蚂蚁财富、天天基金，二季度粉丝数环比增长；

微信公众号内容运营数量、热度环比齐下降，用户增长难，近半年微信视频号运营效果整体呈下降趋势。

直销渠道

截至2023年7月5日，共有6家银行理财公司上线直销APP，20家银行理财公司上线官网。其中，宁银理财、渝农商理财APP，兴银理财、浦银理财、贝莱德建信理财、民生理财和建信理财官网为本季度新上线。

二季度，青银理财APP迭代4次，信银理财、华夏理财APP均迭代3次，其余APP迭代2次。主要进行用户体验升级。

代销渠道

同业代销：理财公司代销渠道扩容，多家中小银行参与其中

近期，理财公司与银行的代销合作愈发紧密，据不完全统计，二季度有16家银行理财公司拓展了同业代销渠道，其中兴银理财新增合作机构数最多，达到44家，环比上季度增长14家。整体来看，银行理财公司在渠道拓展速度上，处于稳步增长趋势。

银行财富开放平台：超五成入驻机构粉丝数达到正增长

截至2023年6月30日，招商银行和交通银行开放平台分别入驻了6家银行理财公司，中国银行和工商银行开放平台的入驻机构由一季度的2家增长至3家。从粉丝数上看，16家机构中有9家粉丝数达到正增长，其中招银理财工行财富号粉丝数增长最多，达9.1万。

自媒体平台

互联网三方财富开放平台：7家银行理财公司入驻

截至2023年6月30日，共7家银行理财公司入驻蚂蚁、天天基金财富号，其中信银理财同时入驻两家平台。

二季度，在入驻蚂蚁财富号的5家银行理财公司中，信银理财以粉丝数137.7万排名第一；交银理财、宁银理财和青银理财粉丝数分别为1.1万、0.4万、0.2万，环比增长0.9%、1.9%和14.4%。在入驻天天基金的银行理财公司财富号中，浦银理财粉丝数为0.3万，信银理财粉丝数为0.2万，环比分别增长0.7%和1.1%。

微信公众号：用户增长难

二季度银行理财公司公众号共发文2790篇，环比增长0.61%；总阅读量达247.3万，环比下降6.94%。从2023年1月-2023年6月银行理财公司公众号运营数据来看，1月银行理财公司公众号文章平均阅读量最高，为1053。

二季度仅有4个公众号平均阅读量超2千/篇。光大理财服务号平均阅读量最高，为3263，其次为中信理财小暖象服务号和交银理财订阅号。其中11个公众号平均阅读量高于1千，占比55%。

中邮理财订阅号发文频率最高，二季度共发文151篇，其次是北银理财订阅号和招银理财订阅号，分别发文134和128篇，平均每月发布超40篇文章。在阅读量较高的推文中，多篇文章与产品推介和福利活动相关。在单篇文章阅读量TOP10中，前三甲均为北银理财订阅号发布，且阅读量超过2.0万。

微信视频号：运营效果整体呈下降趋势

二季度22家银行理财公司视频号共发布视频235条，环比上季度下降21.28%；总转发量和点赞量分别为5.0万和3.3万，环比上季度下降10.89%和29.64%。整体来看，近6个月微信视频号运营效果呈下降趋势。

具体来看，中信理财视频号视频发布频率最高，二季度共发布32条视频。此外，中邮理财、苏银理财、光大理财和招银视频号发布频率也相对较高，均超20条。

其中，华夏理财视频号仅发布14条视频，但推荐量为19920，转发数为18689，均位列第一，运营效果较好。

数据说明：

1.本文仅统计获银保监展业批准的银行理财公司。
2.本文所监控的公众号仅统计面向 C 端用户并在清博数据入库且有数据的账号，不含招聘账号。
3.视频号统计名单仅限官方面向 C 端用户有关投资理财的账号。
4.本文统计区间为 2023年 4月-6月，部分数据未取整月数据，详见表格；微信公众号及视频号的于每月月初统计上月数据。
5.本文数据均来源公开平台，道乐研究院整理收集，对数据的完整性不做保证，如有遗漏请联系我们。

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