近日，有网友发现椰树直播间男模穿的背心疑似是椰树总裁同款，网友纷纷喊话要椰树上线同款背心链接。5月30日晚间，椰树集团宣布将在6月16日首发售卖“椰树背心”，相关话题火速冲上热搜，引发热议。

# 事件回顾 #

5月29日，有网友发现椰树直播间男模穿的背心疑似椰树董事长同款。随后，微博话题#椰树男模直播穿的是老板同款#登上微博热搜，并引发热议。

5月30日18:10，淘宝官方账号宣布椰树集团首发同款背心，话题#椰树卖背心#登上微博热搜。

全网事件简析

舆情趋势分析

5月29日-6月1日09:00，百分点舆情洞察系统监测到“椰树背心”相关信息约30,301篇次，5月29日20:00达到传播峰值2,513篇次。

微博、抖音、快手平台共计6个词条登上热搜榜单。

从舆情渠道分布来看，微博占比92%，短视频占比3%，网站占比3%，APP占比1%，微信占比1%。

从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“审美”、“同款”、“背心”等是提及的高频词汇。

主流平台话题监测数据概览

各方声音

媒体声音

互联网品牌官｜椰树，“洗白”了？

椰树为什么乐此不疲玩直播？一方面，自然是不愿意放弃流量热度。秉承“流量至上”的思维，即使网友不买货只围观，已经达到椰树的目的了。

另一方面，通过直播，椰树正在扭转口碑。很有意思的一个现象，一向被视为营销低俗的椰树集团，不再人人喊打了。

尽管它的直播间里仍是万年不变的大胸美女，以及露肌肉的猛男，但如今你敢说一句椰树在“擦边”直播，马上有人和你急，“人家穿的正正经经，男的健美阳光，女的玲珑有致，明明是健康的直播间”。网友观点网友对椰树态度已由之前“擦边”的吐槽转变为“买买买”、“健康活力又好看”、“椰树集团会搞营销”。

分析师观察

作为中国广告界的一朵“奇葩”，椰树多年来因“土味”包装、“辣眼睛”的“擦边”营销时常登上热搜，舆情缠身。但此次“售卖老板同款背心”却营销出圈，网友却一改之前态度，称“椰树直播穿的正正经经，男的健美阳光，女的玲珑有致，这才是健康的”。这波反转虽然始料未及，但也有迹可循。随着社会进步，大众对多元化的个性更加包容且尊重，“白幼瘦”已不再是审美的主流标准。而椰树的反向操作，正符合了大众的心理变化。此外，椰树的出圈也给其他品牌带来思考。现阶段，物化消费者、制造焦虑的营销手段已逐渐失去信赖，由此带来的流量不再是品牌持续发展的动力。品牌更应该思考，如何能在保证产品质量的基础上，使用更贴合大众审美品位的营销手段，赢得更多消费者认可与信赖。

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