美女诱28p-韩国2022趋势-《生活趋势2022》

《生活趋势2022-Better Normal Life》

全球最大证券运营公司(PIMCO)CEO，国际货币基金组织(IMF)副理事，世界经济学家穆罕默德·埃里安等，将2020年疫情对经济，产业，社会造成改变的情况称为“新常态”(32p)。疫情所带变化之多之大，不仅是日常佩戴口罩，保持距离和隔离，改变与他人建立关系的方式。大型科技公司市值与销售额大幅增加，电子商务和社交网络变得更加强大。在线教育，机器人，虚拟现实与元宇宙(metaverse)等，曾经增长速度缓慢的产业获得巨大推动力。相反，个体经营为代表的线下实体，经营危机不断加速(28p)。低增长，低利率，低消费的时代，AI与 RPA(机器人流程自动化)的扩散导致工作机会减少，加剧两极化现象。国际清算银行(BIS)，IMF，以及83个国家中央银行，对气候变化引发的全球金融危机-即绿天鹅 Green Swans表达担忧(51p)。如此突然的变化，对某些人是机会而对一些人则是危机

国际学术杂志《自然》在2021年1月，对世界23个国家的119位免疫学学者，传染病研究者，COVID研究者进行问卷调查。结果显示，89%应答者认为COVID-19以“地方性”(Endemic)存活下来的可能性极大(7p)。如果在2022年大流行仍未结束，新变数出现可能会成为向前推进的转折点。虽然无法确定会是哪个方向，但可以确定将会出现比现在更多的变化。新常态(New normal)的力量也会更加巨大。“Better Normal”不应被简单认为是“New Normal”的反义词。减少新常态下的危机，增加机会所采取的积极应对措施才是“Better Normal”。新常态越强大，我们日常中对“更好常态”的渴望越强烈(39p)

Gardening

-真心享受伴侣植物和园艺潮流的人

COVID-19大流行，让保持成长的家庭园艺与植物装修(planterior)市场更加升温。得益于此，对Greenary的需求已经全方位延伸到时尚，住宅，家电，文化内容，生活方式。高奢时尚品牌相继推出Planting look，Gardening look。三星电子，LG电子，SK Magic，Kyowon Wells等多家企业，争先恐后推出家庭植物栽培机和租赁业务。2019年已经达到100亿韩元的韩国国内植物栽培机市场，预计2023年将增长到5000亿韩元

对国内百货商店和创意设计师来说，园艺主题和概念已经成为必备的生存策略。建造大型室内庭院的百货商店正在增多。YouTube和电视综艺里，园艺正在成为常用素材。对伴侣植物和园艺的关心已经成为世界潮流。2020年一年时间，美国亚马逊上的韩国产锄头销量已经突破1万。全球范围对植物的关心，已经蔓延到All-round Veganism(全面素食主义) -59p

Veganism-彻底实践纯素食主义的人

纯素食主义不仅局限在个人饮食习惯，伴随“meaning out消费”在20-30代之间的普遍化，其在决定衣食住行和生活的态度中占比越来越大。各商家积极开展素食主义营销(Veganism marketing)。古驰、爱马仕等国际高奢品牌推出木浆，蘑菇菌丝体，菠萝纤维等制作的纯素皮产品。梅赛德斯-奔驰、宝马等汽车企业，推出配有纯素皮座椅的车辆

素食葡萄酒、素食啤酒、素食维生素等，因在生产过程中不使用动物原材料而受到欢迎。旅行期间寻找素食酒店和餐厅，减少环境污染与动物虐待的“素食友好之旅”(Vegan Friendly Tour)备受瞩目。虽然也有出现增加素食主义消费符号，伪装成环境友好型企业的漂绿(Green Washing)，伪装成素食主义友好型的“洗素食主义”企业。随着注重素食主义的消费者增多，需要对其不良之风更多关注 -102p

Repair-建立名品商业新标准和价值的人

作为奢侈品新配置的Repair潮流正在兴起。老旧故障的产品不再随意扔弃，修缮之后则变得更加帅气。Repair修缮，不再是一种节约，而变成一种亲环境的形象和成熟的消费态度。因此爱马仕，Selfridge，巴塔哥尼亚等国际时尚品牌，不断引领可持续的消费修缮潮流

修缮潮流不只在名牌领域，也在快速时尚等整个时尚行业迅速扩散。这是因为消费者的意识在发生改变。全世界每年约有1000亿件衣服被生产出来，其中大约有330亿件，因得不到消费者选择而丢弃。此外，制作新衣服会消耗大量的水。一件T恤需要2700升，一条牛仔裤7000升左右。从结果来看，新衣服与二手衣服相比排碳量高6倍，能源高8倍，水消耗量多65倍。如此，不仅消费者，时尚行业也将可持续与可再生视作重要关键词 -131p

Digital Influencer

-尝试灵活使用 Digital Human influencer 市场营销

2021年的消费与营销重要关键词，是“元宇宙”(Metaverse)和“世界观游戏”。2022年将更进一步，需要对数字虚拟偶像(Digital Human influencer)给予关注。对MZ世代来说，虚拟偶像(virtual influencer)不只是虚拟人物。而会从中获得比现实里的人，更加真实和巨大的影响。加之数字虚拟偶像不会像真人那样，具有卷入不光彩事件的危险；也不会在时间和空间上受限。因而成为吸引消费者和商家的一种全新模式

全球范围内虚拟偶像有法国Noonoouri，日本Imma，韩国Rozy。尤其美国的Lil Miquela，其广告形式的Instagram帖子每条可达1000万美金，年收入高达1170万美元(约130亿韩元)。市场调查机构Business Insider Intelligence预测，2022年企业用在影响者营销的费用，将达到150亿美元(约合17万亿韩元)。与2021年相比，增长市场的大部分都被虚拟偶像占领。这不仅单纯意味着市场的扩大，与代表我们已经完全融入数字虚拟偶像之中，并开始将她们视作名人 -155p

Digital Asset

-发现NFT, CBDC等数字资产机会的人

打破虚拟和现实，模拟与数码边界的现象，不只在消费与市场营销领域。资产和金融领域也是如此。全方位数字化转型时代，必然需要全新形态的资产和商业观点。最具代表性的数字资产是NFT(Non-Fungible Token, 非同质化通证)。NFT利用区块链技术，为数字资产或内容赋予原创价值。数字艺术家Beeple的作品（一个JPG文件）以约785亿成交；Twitter创始人Jack Dorsey的首条推特以33亿韩元成交；涧松美术文化财团制作的训民正音数码本，以每件1亿韩元的价格成交。2018年的NFT市场规模为4096万美金，预计2021年会达到约25亿美金

使用区块链技术的另一数字资产为CBDC(中央银行数字货币)。中国，美国，英国，欧盟，韩国等56个国家都在努力引入 CBDC。预计2022年，数字人民币(E-CNY)，数字欧元等将被流通使用。如果CBDC加速推进，不仅加密货币市场，投资，商务，金融等也都会出现不同的机遇与危机 -193p

Small Action-积极实践小动作的人

想要改变世界，小实践和微动作比宏大举动更重要。因此，千禧一代和Z世代会专注于改变自己和周边的小动作。为减少塑料容器使用，青睐使用香皂而非洗发水；以前被直接扔掉的食材被灵活使用，制作新料理的食品升级(Food Upcycling)；边慢跑边捡垃圾的拾荒慢跑(Plogging)等，参与者数量持续增加。他们通过零废弃(zero waste)，无塑料(Plastic free)等话题，努力从源头不制造垃圾

对不正之风，差别歧视，仗势作为，憎恶，动物权利等问题发声；用钱“教训”做善举的店铺和社长的“拿钱教训”，都是非常实际和具体的小动作。对10代-30代人来说，微量行动既是社会活动，也是一种游戏文化。追求意义的同时也在意趣味。既然如此便决定开心尽兴地实践。2022年的Small Action，将会扩散到更多不同领域 -217p

Unlimited Style

-打破规则和边界，创造风格的Z世代

时尚圈上一代人的规则和界限正在消失。Z世代狂热的复古元素(Retro chord)之一正是Y2K。但与我们所知的2000年前后的Y2K(源自“千年虫”)不同。他们关注的并非当年的韩国文化，而是美国青少年文化。为何存在如此差异呢？这是因为不同世代，复古的意义也有所不同。即成世代的复古是一种“回忆经历，重新品味”；千禧一代的复古是“对未经历的事物感到好奇和陌生，并享受其中”；Z世代的复古则是“虽未经历，却如曾经拥有享受”

千禧一代和Z世代的这种文化消费倾向，可以在其他领域多有发现。不打高尔夫或网球，也会身穿网球裙和高尔夫球鞋。泳衣当做日常便装来穿，代替登山服穿打底裤去爬山。这种风格破界的趋势不会止步于时尚，而是会扩展到衣食住行等各个方面 -243p

Craft

-摆脱现成商品，找寻手作产品的消费者与企划者

突破规则和边界的无界限(Unlimited)消费趋势，将Craft市场一下子打开。最具代表性的便是全球Craft啤酒（手工啤酒）的跃进。仅以国内啤酒市场为例，虽然最近10年间年均增长率为0.3%。但手工啤酒的市场势头增长却约为40%。韩国手工啤酒协会透露，国内手工啤酒市场规模在2013年为93亿韩元。预计2022年将达到2800亿韩元。除啤酒以外，可乐，时尚，家具等不同领域，“专为我定做，只为我考量”的手工制品纷纷亮相。日本的伊良可樂(iyoshi cola)等自己动手的手工可乐非常流行。英国创业公司“Pattern project”出售定制服装套装，帮助顾客制作穿上符合个人喜好的衣服

手工消费的增长意味着人们相比大量生产的廉价成品。开始更青睐价高量少，完成度高且体现个性和品味的新制品 。这种趋势不只在消费领域，也将对我们的价值观和生活方式产生影响。机器和商业性所无法取代的个人和诚意价值，对更好事物的投入与挑战的价值，正在变得越来越重要 -315p

Maximalist

-追求“乱中有序（cluttercore），而非消费极简主义（Minimalism）

2008年全球金融危机后，伴随全世界经济危机加重。单纯简洁生活，寻找日常中幸福，专注自己的断舍离，Kinfolk，Hygge(安详、舒适惬意)，Lagom(不多不少，恰如其分)等极简生活趋势已成新常态。讽刺的是，日本整理专家近藤麻理惠名声鹊起。而她所开的极简主义风格用品网店，却遭到消费极简主义者的批评

这样的生活方式，在2022年会实现重大转变。经过大流行，个人的选择和取向变得更为重要。放弃极简主义(Minimalism)新常态，选择更好常态(Better Normal)极繁主义(Maximalism)的人在不断增多。他们追求用“尽可能多”符合自己风格与个性的杂物，布置出“乱中有序”的装修风格。这便使得对家具和建筑的收纳需求有所提升。私人仓储(Self Storage)市场预期将进一步扩大 -258p

Self Gifting

-通过补偿消费，实现自我幸福的人

2020年，皮尤研究中心对14个国家进行调查。结果显示，虽然历经COVID-19大流行灾难，但宗教和家庭对个人的影响力并没有提升。反倒是以千禧一代与Z世代为中心，相信和依靠自我的趋势愈发明显。代表案例为流行在美国20代青年间的占星学，在韩国20代年轻人间流行的 MBTI。这些概念与内容是对身处不确定世界，我是怎样的人，想做什么，该做什么给出的即时回答。同时，记录日常生活的事情也变得重要。不再留下简短SNS，而是通过制作分享博客，日记，vlog来对自己进行鼓励

世界上可以信赖的只有我自己。充实过好每一天就需要适当的奖赏。再加上受大流行影响，潜在消费力会变得更加强大。必然会导致补偿消费与自我奖赏(Self Gifting)趋势的扩大。实际在2021年，名品时尚与奢侈品，美术品，高价音响与家具，进口汽车的销售量就出现剧增。这种倾向预计在2022年会继续下去，也会出现全新的商业和营销机遇 -272p

Polluter Elite

-重新解读污染精英话题，并创造机会的人

国际救援组织Oxfarm乐施会与斯德哥尔摩环境研究所(SEI)共同研究表明，1900年-2015年累积碳排放量中，52%的排放量来自收入前10%的人。下游圈的50%只占排放量的7%。环境污染问题，终究还是存在不平等。获得更多利益或造成更多污染的个人，企业，国家应该承担更多责任。减少碳排放量的努力中，高收入层即“污染精英”更为紧迫

2020年，全球二氧化碳排放量较上一年减少17%。但这皆出自大流行导致旅行和移动的减少。但到2022年，作为“With COVID-19”一环的隔离和封锁将逐渐解除。加之污染精英话题连同减少碳排放，环境友好，ESG关键词一起突显。然而，污染精英话题并未指向谴责富豪，大企业，发达国家或消费萎缩。如果以合理和可持续消费的视角对其重新解读与营销，完全可以创造出新商机 -297p

ESG Washing & Showing

-避免陷入Washing & Showing的ESG负责人与经营者

2021年的 ESG热潮，在2022年还将继续。荷兰APG，挪威主权财富基金(GPFG)，日本政府年金投资基金(GPIF)等，世界十大养老金基金与民间资产经营公司的投资标准中，ESG的比重正在逐渐提高。同时，很多国家都在引入ESG信息公示义务。韩国也如此。想要顺利拿到投资，获得较高的企业价值评价，ESG评分是必需。此外，消费者也开始敏感考量作为选择标准的ESG；投资，经营和离职时，也会考虑企业的ESG成绩。以2021年7月为准，韩国国内十大集团的99家上市公司中，有68家的理事会其下设有ESG委员会

ESG潮流盛行下，企业很容易陷入以较少财力和努力，短期内轻松提搞ESG成绩和对外评价的诱惑之中。例如，对社会责任(S)和支配结构(G)的改善消极，只集中相对简单，可视化效果明显的环境活动(E)。对ESG不了解或不努力，佯装重视的“ESG漂洗”(ESG Washing)与作秀(Showing)。我们需要知道，ESG趋势并不是短期流行。而是现代社会为长期和可持续的商业而选择的全球化标准 -332p

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