锋芒智库丨沐渔

从6月8日便拉开帷幕的SNH48 GROUP第六届偶像年度人气总决选正在进入后半程的关键阶段，为了能够获得最终的48个组合席位，SNH48、BEJ48、GNZ48、IDOLS Ft的近200位成员暗自较劲，因为这将决定她们接下来一年中能够获得怎样的发展资源。

国内“养成”系偶像的出现，男团要数TFBOYS，而女团则要数SNH48，粉丝追星的狂热在偶像养成的过程中被数倍放大，然而随着偶像市场风向的变化，作为丝芭传媒吸金利器的SNH48总决选还能否达成使命呢？

黄婷婷中报“消失”，SNH48第一梯队或将洗牌

2014年SNH48 GROUP第一届总决选举办以来，今年的总决选已是第六届，丝芭传媒将这次总决选的主题定为“新的旅程”。的确，近两年来外部男团女团涌现，内部现役成员出圈困难，经历了两次战略大重组后，无论是对于SNH48还是对于丝芭传媒而言，都迫切需要开启一场“新的旅程”。

相比传统偶像与粉丝更多的间接沟通方式，SNH48的理念是打造“可面对面偶像”，形成了以舞台剧场表演为基础，以握手、聊天、击掌、合照等为激励，以日常直播为辅助的养成式造星模式，创造了偶像与粉丝之间更为直接的沟通方式。粉丝小胡向笔者表示：“一开始只是陪朋友，后来参加了一次握手会，以前从来没有可以和艺人面对面交流的机会，而在这里我可以近距离感受她的情绪波动，她也会关心我，等再来剧场时，她竟然还记得我并且和我互动。”

在小小的剧院密闭空间中，偶像与粉丝之间触手可及，这极大的满足了粉丝追星的参与感，也填补了此前艺人市场的空缺。其中，一年一度的总决选更是将偶像与粉丝之间的互动推向高潮，长达数十天的角逐过程中，粉丝们为了能够帮小偶像们实现梦想，为了能让偶像拥有更多与经纪公司“谈判”的筹码，不惜砸进重金。

从本届总决选目前情况来看，在7月7日晚场公演结束后发布的中报中，李艺彤延续第一，有望成为继鞠婧祎后又一连霸成员，同时#中报没有黄婷婷#的话题也引发热议，浏览发现不仅曾经稳居前列的黄婷婷消失，冯薪朵、陆婷、赵粤、林思意等熟悉的名字也没有出现在榜单之中。粉丝表示，是因为对经纪公司丝芭传媒运营的失望，因此本届总决选没有组织投票，但也有粉丝认为是丝芭传媒有意为之。

从本次中报来看，总榜名单的洗牌才是最值得关注的事情，老人的缺席，令二三梯队偶像的粉丝们热情高涨，谁能趁此机会将排名向前挺进数个席位，便在将来更有望获得公司资源，因此二三梯队的小偶像们拉票更为卖力，而粉丝们买单的积极性也更为高涨。

对于SNH48而言，成员排名一直以来相对固定，这已在一定程度上形成了一种疲软，需要借助一些变化刺激粉丝的积极性，此番许多老成员的销声匿迹，而李艺彤连霸后也将名正言顺荣升明星殿堂，启动个人艺人工作室独立发展，一二期成员相继毕业，新一轮成员的人气才是SNH48这一模式能否继续进展下去的关键。

SNH48急转直下，丝芭需要“新的旅程”

SNH48的成功离不开日本的AKB48，也因此在很长一段时间里SNH48的身上都贴着“御宅文化”“二次元文化”的标签，也被视为宅男经济下的产物，但“养成”的概念还得追溯到日本的模拟养成游戏，玩家在游戏中付出金钱时间培育特定对象，并在游戏中获得成功，从而获得自我满足和成就感。1986年秋元康推出大型女子组合“小猫俱乐部”，一群高中女生走进大众视野，“养成”游戏模式也开始被应用于艺人培养。

2005年秋元康推出了大型女子偶像团体AKB48，随后除了日本本土的SKE48、NMB48、HKT48、NGT48、STU48，AKB48的养成模式还不断被复制到海外，JKT48、TPE48、MNL48、BNK48以及SNH48都是这一阶段的产物。成立前期的SNH48完全照搬了AKB48的剧场公演、分队、年度总选举、直播互动等团体经营模式，初期的歌曲也是直接由制作人秋元康的曲目中直翻成中文歌词演唱。

但在发展过程中SNH48不断追求独立和原创，更是在2016年公开宣告成立BEJ48、GNZ48姐妹团，抢先把中国各地的48团体名注册，这被外界视为与日本官方决裂的导火索，随后，日本AKB官方在官网公告对SNH48正式除名。对此，SNH48发表声明称：“SNH48是完全独立、自主经营的中国本土化偶像团体。”

脱离了日本的SNH48正处于发展的巅峰时期，“四千年美女”鞠婧祎成功出圈，李艺彤、黄婷婷等成员也频繁接到综艺邀约，女团甚至登上了中央电视台春节联欢晚会的舞台。但彼时的市场中，视频平台已在准备一场更为彻底的互联网造星运动。

2018年《偶像练习生》《创造101》相继开播，这被业内称为互联网的“偶像养成元年”，粉丝们为了能够帮助偶像成功出道，同样上演着挥金如土的狂热一幕。但与SNH48专属的星梦剧院只能容纳一定数量的观众不同，网综的内容形式让偶像养成成为全民参与的社交话题，蔡徐坤、杨超越、王菊以黑马之势迅速蹿红，而此时的SNH48随着鞠婧祎的“单飞”，组合热度却是急转直下。

在此期间，丝芭传媒对SNH48的两次大重组也不断被唱衰，2018年2月SNH48首次大重组，原五期生组合SNH48 Team XII宣布解散，成立以九期生为主的新队伍SNH48 Team Ft；2019年1月宣布全团战略大重组，成立由SNH48 GROUP目前在籍的部分成员调整加入的IDOLS FT女团 ；解散SHY48 Team SIII、SHY48 Team HIII、CKG48 Team C、CKG48 Team K、SNH48 Team FT五支队伍。简单来说就是，淘汰没有人气的队伍，刺激成员及粉丝的“求生欲”，开辟纯互联网养成运营模式。

换血吸金，本土化命途坎坷

丝芭传媒“脱日”后展开了一系列更为本土化的试水，除了原有女团，于2017年1月7日发布了N2M男团招募计划，并于同年3月成立火核文化，正式布局男团养成，但女团的成功并未能复制在男团的身上，最终组成的“D7少年团”不仅没能延续女团的超高人气，还被嘲“占用资源”“吃软饭”。

而没能抓住2018年偶像元年的丝芭传媒，也于2019年积极“派遣”练习生参与网综选秀，但向《以团之名》输出的10位练习生无一出道，参加《创造营2019》的5位成员同样“团灭”。

除了男团的失利，在女团发展上也同样开始显露危机，成员破圈困难，且粉丝市场不断被新晋团体分流，老粉流失、新粉难培，对比前几年猛增的总决选数据，今年最终结果还能否保持高速增长呢？

《偶像练习生》《创造101》《青春有你》《创造营2019》等节目中，粉丝可以通过诸多渠道参与投票，而SNH48 GROUP总决选的投票更为“简单粗暴”，购买指定商品获得投票券方能拥有投票资格，而从商品价格来看，今年指定的EP《那年夏天的梦》最便宜的剧场版为78元，而应援版则在588-1680元之间，对比之下网综选秀的打投简直可以用廉价来形容。

尽管“圈钱”的声音不绝于耳，但在过去粉丝们仍愿意为小偶像的梦想与努力投入“真金白银”，而在今年黄婷婷、冯薪朵、陆婷等过去名列前茅的成员均没有出现在目前的榜单之中，从评论区来看，这离不开粉丝对丝芭传媒运营的失望，当粉丝不再为偶像买单，或偶像拉票不再积极时，这一养成闭环便暴露出了最为薄弱的环节。

去年第五届SNH48年度总决选时，黄婷婷在微博上通过创意视频的形式直言“我要第一”，与李艺彤的角逐相当激烈，而在今年，总决选进行到现在，其微博中除了分享生活工作照，只为《我家那小子》《邻家诗话》以及担任大使的倩碧进行了宣传，小偶像不发声于粉丝而言便是“暗示不用投票”，而这种“暗示”还远不止于此。

无论黄婷婷、冯薪朵、陆婷、赵粤、林思意等成员在中报的“消失”，是偶像与粉丝之间对于本次总决选达成的默契，还是丝芭传媒为后续发展的战略考量，SNH48第一梯队成员的换血都是在酝酿一场“新的旅程”。